■河南经济报首席评论员 温献伟

　　一年一度的高考大幕将启。据报道，进入5月份，“高考经济”就已经被炒得红红火火——各种健脑、营养补药被吹得神乎其神，让人怦然心动;各类“考试宝典”充斥书店报摊，叫人眼花缭乱;各大宾馆推出“高考客房”，让人趋之若鹜;各式“高考套餐”招揽顾客，令人目不暇接……

　　2023年全国高考报名人数1291万人，再创历史新高。近年来，“高考经济”持续火爆，究其原因，就是善于寻找“商机”的商家将这一庞大群体当成了“聚宝盆”和“摇钱树”。平心而论，“高考经济”的火爆，固然有来自市场的考量和需求。但毋庸置疑，这其中也存在很多毫无底线和边界的各类造势，让“高考经济”走向畸形发展。譬如，学生家长身着商家推出的所谓“旗开得胜”概念旗袍，以此形成心理暗示，强制性与高考产生关联和喻意，除了搞笑，别无他益。

　　每年高考都会成为一个全民话题，社会高度关注，政府部门千方百计为高考学子提供诸多人性化服务。作家商家，利用高考这个平台开掘“高考经济”，为高考学子推出必要的、适用的商业营销模式，从中获取相应利益，这本无可厚非，但前提必须恪守诚信、把握边界。众所周知，高考需要整体上的平稳有序，这不仅体现在考场秩序和公共服务上，同样需要商家从商业道德上为高考学子“心理减负”。一哄而起的“高考经济”，各类商业宣传、造势不绝于耳，“消费新品种”层出不穷，助推的只能是家长和学生的“高考焦虑”，不仅劳民伤财，还会引发各种社会问题。

　　当然，家长也是“高考经济”火爆的重要推手。高考事关考生的前途大计，广大家长自然不敢掉以轻心。“高考经济”充当的就是有偿“心理按摩”的角色。不过，在“高考经济”这块所谓“蛋糕”中，不顾考生自身感受，争先恐后、盲目攀比，却未必产生好的效果。就拿“高考客房”来说，看似方便舒适，倘若考生不习惯换个地方作息，就可能带来不利影响，导致适得其反。因此，作为家长，面对如火如荼的“高考经济”，需要保持理性消费的态度，凡事最好征求考生意见，以“合适才是最好”为原则。

　　当前，高考改革已经进入深水区。聚焦野蛮生长的“高考经济”，让“高考经济”降温降噪，政府部门进行整顿治理已势在必行，迫在眉睫。这不仅是进一步为高考“松绑”的必然之举，也是保障高考改革顺利推进的题中应有之义。