“大粮仓、大厨房、大餐桌、大市场”是河南农业的优势特色，“中原熟天下足”，河南农产品量多质优，在全国具有举足轻重的地位。为了让更多优质农产品走出河南，近日，省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案(2024—2026年)》(以下简称《实施方案》)，实施豫农优品天下行活动。活动中，我省将高质量制定一批农业品牌标准，建设一批农业精品品牌，搭建一批宣传推介平台，开展一系列宣传活动，加快推进品牌强农，加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，助力我省优质特色农产品走出河南，推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。

　　建设、构建、完善豫农优品品牌体系

　　《实施方案》明确建设豫农优品品牌体系、构建豫农优品标准体系、完善豫农优品运营体系等三项重点任务。

　　我省将全面梳理省级知名农业品牌和获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品认证的农产品和河南好粮油的产品，分品类开展产业调研，建立豫农优品企业名录、产品名录和品牌名录，构建豫农优品+地方优势特色农业品牌“1+N”品牌体系。制定完善农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设评价标准。

　　同时，我省还将实行豫农优品规范化市场运营管理，提供品牌推广、品牌展销、品牌咨询、金融支持等服务，开发豫农优品数字资源，绘制品牌图谱。严格实施食用农产品承诺达标合格证制度，推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式，将豫农优品纳入省级农产品质量追溯平台管理范围，推动实现日常巡查、产品质量追溯、生产经营档案电子化管理等全覆盖。

　　五大行动积极开拓国内国际市场

　　文化赋能行动、渠道建设行动、创意策划行动、品牌宣传行动以及市场拓展行动，《实施方案》提出开展五方面重大行动，积极开拓国内、国际市场。

　　充分利用我省丰富的历史文化资源，将裴李岗文化、贾湖文化、仰韶文化、二里头文化等文化元素融入豫农优品品牌建设，开发豫农优品系列文创产品，拍摄农业品牌专题宣传片，讲好河南农业故事，传播品牌形象，传递品牌价值，提升豫农优品品牌活力、张力和势能。拓展线上渠道，深化与电商零售头部企业战略合作，设立豫农优品销售专区。发挥省消费帮扶公共服务平台作用，建设豫农优品线上自有销售平台，搭建新零售渠道。

　　依托农交会、茶博会等展会平台，加强与国内外经销商、进口商、连锁商超、餐饮酒店、批发市场等渠道精准对接。支持各地打造农业区域公用品牌，开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等活动，持续传播豫农优品品牌话题。积极开拓国内市场，以京津冀、长三角、粤港澳大湾区等发达地区为重点，结合节庆主题、农产品成熟季等，在北京、上海、广州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市场开拓计划，常态化开展豫农优品推介活动，“以商招商”带动产品销售、品牌增值。

　　为农业品牌培育营造良好氛围

　　我省将成立豫农优品天下行活动工作专班，由省农业农村厅牵头，以省财政、供销、商务、工业和信息化、市场监管、人力资源社会保障、文化和旅游、粮食和储备等部门和农科院等单位负责同志为成员，定期召开会议，研究制定年度工作方案，协调解决工作中遇到的重大问题。

　　同时，为强化支撑保障，我省还将组建豫农优品品牌智库，发挥专家队伍、科研院所等作用，加强品牌培育、品牌评价、品牌市场消费等基础研究。发挥行业协会、品牌推介联盟、专业机构、新闻媒体等作用，开展品牌服务推广及培训指导等工作。还将及时总结经验做法、发展成果和工作成效，发布一批典型案例，推介优秀品牌人物，加强互动交流。强化豫农优品品牌持续性和常态化传播，持续提高社会关注度，为农业品牌培育营造良好氛围。 (记者 马连华)