■河南经济报报记者 马连华
小区二手群里宝妈们各种“以旧换新”，线上二手交易平台年轻人积极“薅羊毛”，家电卖场“以旧换新”力度加大，汽车“换新季”旧车置换还有补贴……日前，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对消费品“以旧换新”的生产、销售及回收利用等环节进行了部署，特别是汽车、家电更新换代将创造万亿元规模的市场空间。
旧的不去，新的不来，巨大市场空间带来巨大发展机遇，“以旧换新”在政策的加持下，能否撬动消费大市场?
“以旧换新”让消费更具性价比
“家里的旧空调制冷效果不好，换购了一台新空调，旧空调参加以旧换新活动抵了300元。”3月24日，郑州市芳草园社区的于景耀在商场购买了一台格力空调，售价3199元的空调最终于以2899元买进，“旧空调最多卖200元，‘以旧换新’折合300元，让我没有预料到。”
同样在换购家电的张勤选中了一款海尔冰箱，参加“以旧换新”活动后的价格是5999元。“我是在线上直接评估的，旧冰箱折合价格350元。”张勤告诉记者，实际操作后发现线上家电“以旧换新”也很便利，有人上门回收，完全不用担心旧冰箱怎么搬出去。
“我去看了一款壁纸电视，画面跟声音效果特别好，但这款电视并不参与‘以旧换新’活动。”郑州市民孙敏之告诉记者，她询问销售得知，其专柜只有一款售价19999元的电视参加“以旧换新”活动。
“旧电视并没有坏，看起来也没有问题，只是想换个音质更好、功能更强大的，但参加‘以旧换新’活动的机型太少了，只能考虑以后再换。”
“如果置换我们的新车，所有的二手车除了能够抵扣旧车费用外，还可以享受厂家的补贴。”河南迪海超级旗舰店的客服经理杨倩告诉记者，汽车厂家针对不同车型的补贴不一样，最高补贴8000元。
目前，“买新前先出旧”的绿色消费理念被越来越多的消费者接纳。记者在采访中发现，不少市民对“以旧换新”活动的参与度颇高，其希望参与活动的品类能够更加丰富，补贴力度能够更大，让“以旧换新”更有性价比。
“以旧换新”市场需求十分可观
不是必须买新品，而是“以旧换新”补贴力度更吸引人。“以旧换新”的补贴力度有多大，老百姓能得到多少实惠，这在某种意义上决定了消费者的换购力度。从消费品换新的市场需求来看，2023年底，民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台，汽车、家电更新换代将能创造万亿元规模的市场空间。
“30年老空调免费换、20年抵1000元换、10年抵600元换。”海尔智家河南分公司全网空调零售总监刘亚亮介绍，海尔参与的家电“以旧换新”活动已经率先在南阳启动。
日前，苏宁易购宣布升级“全民焕新节”活动，加大优惠力度，加码“以旧换新”百亿补贴，大家电、手机、电脑等主流品类全面覆盖，百大头部品牌共投资源。“借着政策东风，我们也加大了补贴力度，活动效果还不错。”苏宁易购相关负责人透露，活动期间，以空调为例，“以旧换新”订单量同比增长达150%。
此前的“以旧换新”主要是由国家财政补贴来拉动市场消费，这次企业也会参与进来，通过大力度的促销结合政府的补贴来推动消费。记者走访了解到，永乐电器、京东五星电器等家电企业相继推出“以旧换新”活动。多家企业相关负责人表示，随着家电等产品的更新换代，将助推家电大宗消费需求释放。
“针对‘以旧换新’的收旧，既不限品类、不限品牌、不限年限，还将积极开展导购直播、视频营销等，每周开播500场次。在视频端即可选择商品领取家电补贴券，到店可直接消费，满足消费者多元化的购物需求。”郑州市苏宁电器商超负责人杨浩介绍。
“以旧换新”将潜在需求转化为现实需求
记者在采访中了解到，此轮“以旧换新”扩大了覆盖品类，不少电商平台相继升级优惠力度，以“真金白银”拉动换新消费。
在消费品方面，“以旧换新”品类除了汽车、家电传统大件耐用品，还包括电脑、手机等市场存量较大的电子产品。在市场主导、政府引导的原则下，还将为二手交易回收平台带来新机遇，激活“二手经济”和绿色低碳经济。
“以旧换新”背后，既有消费品提质升级的行业性结构转型的原因，也和满足消费者对更高品质生活的追求有关。“以旧换新”不但能将潜在需求转化为现实需求，扩大消费规模，还能使绿色、智能的“新”产品替换高能耗、高污染的“旧”产品。
“大规模设备更新和汽车、家电等消费品‘以旧换新’不仅是促进大消费、新消费、高质量消费的一剂‘灵丹妙药’，也是实现我国经济全面复苏、中高速增长、内循环良性发展、长期螺旋式可持续进阶的‘牛鼻子’。抓住这个‘牛鼻子’，则可实现‘一业兴，百业活’。”中国商业经济学会副会长宋向清表示，推动新一轮大规模设备更新和消费品“以旧换新”，将全面提振市场信心，促进消费增长，打通内循环瓶颈，激发生产要素活力，打造新质生产力。
中国消费经济学会副理事长易行健认为，消费主要分为商品消费和服务消费，其中商品消费约占我国总消费的55%。消费品“以旧换新”，主要涉及的是耐用消费品，如家电、电子产品、汽车等。鼓励消费品“以旧换新”，不仅能够拉动消费，满足老百姓对美好生活品质的向往，还能扩大企业的生产规模，刺激实体经济发展，畅通国民经济循环，扩大市场容量，增加市场空间，让国内市场成为新质生产力的孵化器、加速器和放大器。
