■河南经济报评论员 温献伟
近日，国内某知名茶饮品牌创始人表示，之前在广告宣传中使用的“大师作”等字眼，给消费者带来误解和困扰，对此诚恳致歉。有观点指出，此举打响了茶饮品牌自觉抵制行业乱象的“第一枪”。
古语说：“不贵于无过，而贵于能改过。”该茶饮企业闻过即改，主动向消费者表达歉意，其姿态令人赞赏。众所周知，过硬的产品品质是企业塑造品牌的长久生命力。但长期以来，茶饮行业宣传营销乱象丛生。轻产品质量、重短期效益成为一些企业的市场逐利表现。尤其是在广告宣传方面，某些企业热衷搞噱头、博眼球、引流量，千方百计制造话题和卖点，无实事求是之意，有哗众取宠之心。
纵观屹立市场而不衰的茶饮品牌，无一不是以产品质量为发展“王道”。历经风雨洗礼而品质不改，任凭市场变幻而初心不变。这些企业严格遵守国家相关法律法规，始终秉持“对消费者负责就是对企业发展负责”的理念，倍加爱惜“羽毛”，积极全链条打造高品质茶饮品牌，在成为知名区域公共品牌的同时，也使得产品真正走进消费者内心，获得市场的认可和青睐。
该茶饮品牌是否能够打响自觉抵制行业乱象的“第一枪”，且拭目以待。不过，此举最起码给予了一次正面的行业警示。广告界有句名言说得好：“真正好的广告，是让受众在不知不觉中接受信息。”这句名言强调了广告宣传须“润物细无声”的精髓和妙意。酒香不怕巷子深。只有在产品质量上向“质”图强，才能确保企业发展“向好而行”。倘若企业不在产品质量上苦下功夫，而广告营销一味奉行强制灌输，乃至拉大旗作虎皮，误导、欺骗消费者，这种不良做法，不仅涉嫌违规违法，而且也势必产生反噬效应，让产品成为明日黄花，到头来被市场无情抛弃。
