■河南经济报评论员 张百强

　　进入一年一度的“双11”网购促销季，消费者面对海量的促销商品，有必要货比三家、综合考察。随着“种草”“真实体验”等概念兴起，一大批“第三方测评”网络账号走俏，吸引不少消费者购物时将其作为决策参考。中消协10月16日发布消费提示，“第三方测评”可以提供参考，也可能因“跑偏”“变味”而误导消费者，应理性看待互联网促销活动和商品测评类营销信息。

　　所谓“第三方测评”，并不是官方检测机构，通常是指未取得国家检验检测资质认定的组织或个人，宣称通过自身测试、体验或引用对比专业检测结果、分析调研数据等方式，对商品的质量、设计、成分、性价比等方面进行横向或纵向比较，并将结果通过自媒体以图文、视频或直播的形式发布推广。这多被网友称之为“种草”。

　　“种草”本来是件值得肯定的事情。对于消费者来说，能使其在信息繁杂的互联网购物平台上，精准快速地找到心仪的商品，避免“踩坑”，为其节省大量的时间与精力;对于商家来说，在“第三方测评”的加持下，犹如广而告之，在增加流量的同时提升销量。

　　在流量为王的互联网时代，不少商家不惜代价紧盯能够提升流量的每一种可能。在“第三方测评”被更多人接受的当下，利益的黑手也悄然伸出，或者与测评博主勾连，让其在“测评”中捧一踩一，在吹嘘自家商品的同时，抹黑其他商品;或者下场披上“第三方”的马甲，看似“评测”，实则行广告之举，甚至误导消费者，让“种草”成为“收割”的工具。

　　笔者看来，与利益挂钩的“第三方测评”，在一次次“跑偏”“变味”的误导中，失去了其原本公正的属性，损毁的是自身的信誉，侵犯的是消费者的权益，最终也必将被消费者摒弃。

　　“种草”就要种好草。作为“第三方”，不应与利益方捆绑在一起，而要用公平的态度与科学的方法，对商品的质量、设计等方面进行比较，为消费者提供公正的评测结果。唯有如此，才能赢得口碑，起到一“种”多赢的作用。

　　如何让“第三方测评”走得更远?需要监管部门下场，建立健全相关法律法规和标准体系，规范测评机构的行为和资质。当然，对于捧一踩一、夹带广告私货的“第三方测评”，还要重拳出击，对发布虚假信息、误导消费者的行为施以重罚，斩断伸向“第三方”的利益之手，让其为商家、消费者提供更加优质、公正、可靠的测评服务。