■河南经济报评论员 温献伟
近段时间以来，张家界大庸古城项目备受关注。据悉，当地这一项目投入总金额约25亿元。然而，据媒体报道，今年上半年却仅有2300人购票，日均购票人数不足20人。
曾几何时，为了推动地方旅游经济的发展，加快文旅深度融合，不少地方积极开发古城古镇项目，掀起了一股“大干快上”的建设热潮。据一项统计数据显示：截至目前，我国已开发或正在开发的古城古镇共有2800多座。但随之而来的一项尴尬数据也显示，约四分之三已经开发建成的古城古镇，由于诸多原因导致门庭冷落，收入惨淡，面临关门歇业。
为何会形成如此反差强烈的观感?归根结底在于古城古镇项目的严重同质化。很多地方邯郸学步、盲目跟风、抄袭模仿，造成游客在视觉和体验上的“百城同面”“千城一面”。尤其是在社交媒体异常发达的今天，游客的不佳体验不再依靠传统路径进行宣泄。即时性的情绪表达和描述评判，瞬间实现“广而告之”。譬如，据报道，大庸古城之所以备受冷落，主要基于游客“荒凉、冷清、不值得推荐”等描述。这有力证明：在自媒体、社交媒体这些聚光灯下，古城古镇项目成功“出圈”绝无捷径可言，任何抄袭模仿、粗制滥造行为，或许能够热闹一时，但终将被游客和市场无情抛弃。
避免古城古镇项目的同质化现象，需要各地充分开掘地域文化特色和优势，走差异化、个性化、特色化之路。一个不争的事实是，这些年来，凡是火爆出圈的古城古镇，无一不是在地方文化特色上深入挖潜、下足功夫。洛邑古城的穿越之美、琅琊古城的梦幻之魅、台儿庄古城的建筑之奇……可谓各擅胜场、美不胜收。这些精心培育的符号和品牌，既是地方文化的独特标记，也是无可复制的“识别码”。
我国地大物博、人杰地灵，为旅游市场高质量发展提供了得天独厚的巨大优势。每一个地方都有着自己的文化底色和韵味。地方政府发展古城古镇项目，要专注于向自身找特色、寻优势、塑品牌、立标杆，做最具个性、最独一无二的那个“我”，让一个个特色鲜明的古城古镇，成为推动地方文旅融合发展的强力引擎。
