■本报评论员 张百强

　　日前，某网红主播在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注，而这也让人们注意到，近年来直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”。不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。

　　直播间里，“某三甲医院院长”“知名健康专家”现身说法，向老年人介绍起保健知识可谓头头是道，推荐起保健品更是不遗余力——直播间里售卖保健品，从专家人设到养生知识，再到产品，“含假率”居高不下。而这种现象并不在少数，北京市食品药品安全法治研究会等机构近日发布的“三品一械”(药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品)直播带货消费调查报告显示，虚假宣传问题舆情数据高达30.5%，食品冒充保健品或药品违规宣传功效等问题比较普遍。

　　对于直播的商家、商品的资质审核，一些知名平台是有相关规定的，以确保商家、商品的合法合规。但一些无良商家为规避审核和监管，开始转向“隐秘的角落”，采取私域直播的形式，通过建立微信群或私聊发送直播链接，邀请特定人群观看，在“小圈子内”对中老年人进行“洗脑”式宣传。这也为审核和监管增添了难度。

　　直播间不是法外之地。清除直播间假专家、假冒伪劣保健品，整治直播乱象，还需为直播售卖保健品戴上“紧箍咒”。

　　事实上，针对保健食品等“三品一械”的广告审查，《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《互联网广告管理办法》等法规制度已有相关规定。但直播活动中很难区分“商业宣传”与“广告”。对此，笔者认为，市场监管需通过与平台开展技术协作，提升智慧化监管水平，构建多层次执法体系。针对“虚假内容”，直播平台应拓宽信息收集渠道，建立更为专业的审核团队，构建更为完善的管理体系，持续治理低质、高危账号，减少虚假信息的传播，斩断假冒伪劣保健品的销售链。市场监管部门还要从非法生产、销售等环节入手，加大对违规生产企业、直播间运营者及主播的处罚力度，提升其违法成本，让无良商家无处立身，还人们一个“清朗”的直播空间。