■河南经济报评论员 张百强

　　今年春节假期，河南文旅以“春满中原·老家河南”为主题推出系列活动，营造独具特色的中原年味，吸引大量游客来豫过大年。据统计，春节期间全省接待国内游客5117.4万人次，旅游收入305.3亿元。与2024年春节假期相比，接待人次增长1.9%，旅游收入增长2.6%，呈现出供需两端发力，文旅市场兴盛的态势。

　　近年来，河南文旅凭借资源禀赋，在文旅融合、创新、突破上频频“出圈”，成为热门旅游目的地。

　　纵观春节假期，河南文旅更是拿出看家本领，策划“非遗贺新春”展演，用特色鲜明的民俗文化招待八方来客;推出冰雪旅游项目，让人们在冰天雪地中尽情撒欢。当然，河南的名山大川、厚重文化更是吸引游客的致胜法宝。

　　河南文旅在热热闹闹中迎来“开门红”。同时，还要认识到，文旅是一个极致差异化的行业、极致创意的行业，只有让人们保持新鲜感，才算掌握文旅市场的“流量密码”，也才能让“头回客”成为“回头客”。

　　从开封清明上河园到洛阳龙门石窟，两者用不同的形式为游客讲述了不同的历史，让游客欣赏到了不同的文化，独特性是其成功的重要砝码。再看郑州只有河南·戏剧幻城景区与建业电影小镇，一个主打形式创新，用一场场戏剧讲述河南故事，另一个主打沉浸式游玩，让游客成为剧中人，体验不同的生活方式。

　　这些景区的成功，无不是在差异化的基础上，为游客营造耳目一新的新鲜感。因此，要使河南文旅“开门红”变为“全年红”，就要在不断提升服务质量的同时，探索文旅融合新玩法，增强游客新鲜感与体验感。

　　打造优秀的旅游目地，关注内容生产至关重要，应积极探索“文旅+”深度融合新模式，向“精致而接地气”的方向发展;景区也要重视场景营造，为文旅产业发展注入新动能。同时，还要积极适应旅游生活化趋势，开发生活型旅游产品，让游客参与到本地居民的生活中，体验真实的本地生活场景，为游客带来沉浸式体验。

　　走出去，来一场精彩的旅行。河南文旅用真诚为游客奉上一个个惊喜，相信游客也会用无限的“留量”与河南文旅来一场美好的双向奔赴。