■河南经济报记者 马连华 实习生 靖彩云
从小众爱好到全民狂欢，近郊露营浪潮正以席卷之势成为全民追捧的生活方式。在这股热潮的推动下，露营经济迎来了蓬勃发展的黄金时期。近日，记者走进郑州各大露营场地，发现色彩斑斓的帐篷与天幕错落有致地装点着大地，俨然成为露营爱好者的“标配”。而众多商家也纷纷行动起来，不断升级服务，只为满足消费者日益多元的体验需求，户外“露营风”就这样吹开了市场的“繁花”。
露营热潮 从小众爱好到全民狂欢
初夏时节，郑州市惠济区师南路上的一亩园生态农庄露营天地热闹非凡。错落的帐篷群落中，浪漫的年轻情侣在天幕下品尝精致的茶点，合力烤制美味佳肴，阵阵香气飘散在空中。
郑州市民王可可一边熟练地布置露营场景，一边兴奋地和记者分享：“之前总听同事说露营有意思，来体验了一次后，我一下子就爱上了露营,这里视野开阔，空气里都是自由的味道。”
户外“露营风”刮起，不少公园野地、市外的山间景区，都成了市民热衷的打卡地。随着大家对生活品质追求的不断提高，越来越多的人走出家门，在城市喧嚣之外探索全新的休闲娱乐方式。
如今，郑州的露营群体已打破年龄界限。在新郑市伏羲山小马高原的草地上，退休职工张大爷正带着小孙子忙活不停，搭帐篷、支烧烤炉，祖孙俩脸上洋溢着灿烂的笑容。“以前周末只能窝在家里看电视，现在带孩子来露营，他能亲近自然、锻炼动手能力，我也能活动活动筋骨。”张大爷乐呵呵地说。
在郑州露营市场，“自助烧烤+休闲娱乐”成了主流运营模式，人均消费从几十元到数百元不等，灵活的消费模式满足了不同群体的需求。郑州市惠济区索须河北路的须畔之家农家乐老板孙伟告诉记者，每天的营业时间一般从9时持续到23时，为客户提供多样选择。“客户若自带食材，我们每人收20元服务费，提供场地和配套设备，客户也可以选择我们的套餐，人均40多元就能满足基础露营需求。春秋两季的周末和节假日，生意火爆得不得了。”这种“按需定制”的服务，既降低了消费者参与露营的门槛，又能让大家以高性价比享受露营乐趣。
经济活力 一场带动全产业链的盛宴
随着消费者对露营品质的要求越来越高，郑州露营市场也在加速转型，从满足基本需求向个性化、高端化服务迈进。占地80余亩、能同时容纳2000人就餐的一亩园生态农庄，就是转型的典型代表。该农庄经理杨志强介绍：“我们推出了88元/人的烧烤自助套餐，50人以上团购还能享受80元/人的优惠价，套餐里不仅包含美食，还有麻将、扑克牌、台球、乒乓球等娱乐项目。要是觉得光吃烧烤不过瘾，我们还有特色地锅供大家选择。”
为给消费者带来高品质的户外体验，该农庄还新增激情沙滩车、真人CS、篝火晚会、歌手驻唱等特色项目。对于喜欢安静的客户，该农庄还专门打造多个独立小院，收费在1500元~2000元。同时，依托农庄自有的果园、有机蔬菜基地和灵芝基地，游客还能体验新鲜有机食品采摘，将休闲娱乐与田园乐趣完美融合。
“露营热”就像一把火，不仅点燃了人们亲近自然的热情，更让周边餐饮、住宿、露营装备制造、户外休闲等关联产业跟着“火”了起来。数据显示，2024年中国露营经济核心市场规模已达1334亿元，预计2025年将突破2483.2亿元，带动整体市场规模达到1.44万亿元。
“天气变暖，露营的人越来越多，规模也越来越大，围绕露营的装备及配套消费更是火得一塌糊涂，催生出了新的产业和消费业态。‘露营经济+’的兴起，反映出消费者在物质需求得到满足后，越来越看重体验，情绪、感觉在消费者心中所占的比重越来越大。未来，体验经济、情绪价值、情感消费会在更多消费场景中出现。”河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰分析道。
发展之道 在竞争中寻找破局之路
3月底，信阳职业技术学院与信阳市文化旅游投资集团有限责任公司校企合作签约，同时信阳露营产业学院揭牌，这也是全省首个正式揭牌的露营产业学院。然而，热闹的露营市场背后，盈利难题却让不少从业者愁眉不展。
如何才能把“流量经济”转化为“留量经济”呢?
“露营的人多了，相关产品也多了，但利润却越来越低，这就是同质化竞争加剧的表现。想要从‘流量经济’迈向‘留量经济’，首先要跳出同质化，走差异化路线;其次要不断进行服务创新和场景创新，给消费者带来更好的体验;最后，要做好‘人’的工作，跳出‘露营’看发展，这样露营行业才有更广阔的前景。”胡钰给出了建议。
“在露营经济蓬勃发展的同时，我们得统筹好发展与保护的关系。政府可以搭建平台，提升露营经济的发展水平，避免低水平重复竞争阻碍行业发展。同时，要出台相关措施和标准，让露营产品更安全，露营活动组织有章可循。”胡钰补充道。
露营经济的蓬勃发展，不仅是一场消费热潮，更是一次对生活方式的全新探索。但在追逐经济效益的同时，安全和环境保护问题也不容忽视。只有实现经济效益与生态效益的双赢，才能充分释放露营产业的潜力，为整个行业的持续发展注入源源不断的动力，让户外“露营风”一直吹，市场“繁花”永不谢。
