■河南经济报记者 李媛媛

　　文旅业，一头连着国之大者，一头连着万家烟火。随着消费需求持续升级，文旅产业正成为拉动经济增长的一大引擎。

　　今年，“释放文化、旅游、体育等消费潜力”“加快发展新型文化业态”等被写入政府工作报告，为推动文旅行业高质量发展提供了新机遇。那么，我省文旅如何抓住新机遇再次出圈?近日，在第九个中国品牌日当天，一场关于河南文旅品牌的交流会在郑州举行。省内知名景区、旅行社、酒店负责人，以及文旅投资、开发、管理企业代表等齐聚一堂，共话文旅品牌创新发展。

　　品牌赋能 让“热流量”转为“常流量”

　　品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

　　近年来，在“行走河南·读懂中国”品牌体系建设引领下，我省文旅产业快速发展，一些知名文旅文创品牌频频“出圈”，为拉动内需提振消费、促进经济高质量发展做出了积极贡献。

　　文旅品牌的打造，不仅让更多城市和小众景点成为游客的新选择，同时也折射出我省消费市场的活力与潜力。

　　在河南省文化产业协会副会长兼秘书长郭广新看来，河南这片土地承载着“五千年不断代”的文化基因，如何让“老家河南”从历史深处走向世界舞台?也许答案就在于品牌化重塑。

　　“品牌建设不是独奏曲，而是交响乐。”郭广新表示，期望能够发挥协会桥梁纽带作用，推动河南文旅品牌与文创企业、媒体深度合作，以文化创意激活文旅品牌动能，凝聚品牌合力，奏响河南文旅品牌的“黄河大合唱”。

　　河南消费市场潜力巨大、文化资源丰富，但同时文旅产业发展存在投入不足、融合度欠缺、创意人才优势不足等短板。

　　如何破局?河南省人民政府原参事、河南文化产业智库专家组组长郑泰森认为文旅品牌创新要做好“大融合”。“就是要与城市更新融合，培育一批特色历史文化休闲街区;与新商业融合，建设一批时尚休闲街区;与新兴产业和未来产业融合，以科技手段提升文旅产品的知识性、趣味性、体验性和吸引力;与和美乡村建设融合，培育休闲乡村新品牌。”郑泰森说。

　　塑造品牌 要深挖城市特色价值

　　短期的流量热点犹如昙花一现，难以长久维系。对于品牌而言，构建一套系统化的策略才是发展的关键所在。

　　近年来，河南新发展文旅集团通过新锐的品牌定位、大型品牌事件营销和多元化创新传播举措，打造了多个“现象级”产品，如依托郑州地标“大玉米”“双子塔”、郑州东站等策划事件营销和品牌活动——城市水上演艺项目“如意龙湖”等。

　　在河南新发展文旅集团品牌总监宋幸然看来，塑造城市品牌，首先要精准明确核心定位，深度挖掘城市的特色价值。在此基础上，精心打造特色项目并进行广泛传播，同时不断改良营商环境，提高食住行游购娱一体化的沉浸式体验。

　　对于如何以创新“玩法”吸引年轻游客，宋幸然认为，“年轻化”不等于一味迎合年轻人，而应该洞察年轻人价值观，比如个性表达、环保意识、社交参与感等。比如，李宁通过“国潮”转型，将中国传统元素与街头潮流结合，其实是在强化品牌文化内核;故宫文创以创新语言和创意产品活化历史，也不是单纯地使用网络流行语。

　　同时，随着游客们的“体验感”需求与日俱增，如何让游客需求从“走出去”到“参与进来”也是值得思考的课题。

　　在巩义文旅集团运营经理孔维啸看来，要以文化破圈为矛、以体验留人为盾。“河南历史悠久，文化厚重，每个景区都有独特的历史沉淀，而现在的游客早已不满足于听历史、看历史。单纯的‘讲故事’游览模式市场需求将越来越少。作为景区，发展方向应该从给游客‘讲好历史故事’转变为让游客‘参与历史故事’。”孔维啸说。