■河南经济报评论员 温献伟

　　想办健身卡被告知“不予接待”，想旅游被要求须有家属陪同，房东放话“宁可房子空着也不租给老人”……媒体近日调查发现，在各种消费场景中，老年人常常成为“被拒群体”。

　　显而易见，老年群体在一些消费场景中遭遇拒绝，无非是商家担心老年人突发意外状况，为了规避某些风险，不得已而为之。从某种角度来说，商家的顾虑似乎可以理解。然而，如此简单粗暴的“一刀切”做法，可谓弊端多多，不仅涉嫌年龄歧视，侵害老年人消费权益，也有悖相关政策善意，阻碍“银发经济”的蓬勃发展。

　　事实上，在“银发经济”成为一片新蓝海的今天，诸多领域瞄准和布局“银发经济”新赛道，积极构建消费新场景，大力推进适老化改造，提供和丰富适老化产品，实现了社会效益和经济效益的双赢。值得一提的是，2024年11月8日，民政部等24家部门联合印发《关于进一步促进养老服务消费 提升老年人生活品质的若干措施》，聚焦促进养老服务供需适配、拓展养老服务消费新场景新业态等方面提出一揽子政策措施。这是政府部门在持续深入推进适老化改造方面的再加码、再发力，为各地部署和落实政策提供了明确的“路线图”。

　　在此背景下，某些领域和企业、商家应充分认识到，发展“银发经济”不仅利国利民，也利企兴企。发展“银发经济”不能瞻前顾后、因噎废食。企业和商家应该结合实际，拓展思路，积极打造一条既能满足老年人消费需求、又能最大限度规避自身风险的经营之道。譬如，针对老年群体，为其“量体裁衣”和提供不同于其他群体的优质专属产品，同时明确双方责、权、利，强化合同约束，让老年群体做到“明白消费、放心消费”。

　　让人民群众过上高品质生活，老年人不应成为被遗忘、被拒绝的群体。“银发经济”是一个潜力巨大的消费市场。随着老龄化社会的到来，老年人消费意愿的持续提升，“银发经济”带来的改革机遇、释放的巨大红利，都昭示我们不能与之背道而驰，而要与之相向而行、向好而行。身处新时代、新赛道，这是各领域在自我革新道路上必须要有的识见和魄力。