■河南经济报记者 冯瑞苹/文 付瑞清/图

市民在参观比亚迪迪空间科普馆

　　6月11日，在蜜雪冰城全球总部旗舰店外，等餐的顾客排起了长龙。“我已经排20分钟的队了，预计还需要半个小时左右。”坐着高铁来打卡的游客郭彦萍说。

　　当前，郑州正大力发展“首发经济”，通过挖掘城市消费潜力,激发市场消费活力。各大主流商圈纷纷跟进首店、首发，业态已涵盖零售、餐饮、儿童亲子等多个领域。“首发经济”带来的新奇体验对提振消费作用明显。

　　“巨头”入驻 彰显城市吸引力

　　“这里能买到其他蜜雪冰城店买不到的产品，体验感很好。我每次来蜜雪冰城全球总部旗舰店，除了排队买冰激凌外，还会挑选一两样周边产品带走。”河南财经政法大学大二学生李静边说边展示刚买的雪王公仔。

　　蜜雪冰城全球总部旗舰店自开业以来，人气爆棚，“五一”期间，更是创下单日销售额60万元的新高。

　　近日，中建八局设计咨询公司正式披露了山姆会员商店河南首店效果图，项目预计2026年开门迎客。与此同时，蜜雪冰城全球总部旗舰店的“新邻居”——胖东来郑州首店已全面进入施工阶段。待两大零售巨头相继落子，郑州将成为全国首个同时拥揽胖东来与山姆的城市，标志着郑州“首发经济”迎来新的发展高潮，以全场景消费生态构建，推动城市商业能级向国际消费中心加速跃升。

　　“以前想买胖东来或山姆的产品，只能拜托代购辗转邮寄。现在好了，郑州马上要把这两家‘心头好’搬到‘家门口’了。”郑州市民张女士难掩兴奋，“以后，遛个弯儿的工夫就能买到新鲜出炉的网红面包和现切烤肉，想想都觉得过瘾!”

　　“胖东来和山姆的到来，充分证明郑州消费市场的巨大潜力和吸引力。”郑州市商务局相关负责人表示。

　　“首发经济” 引领消费新风尚

　　事实上，胖东来和山姆的入驻只是郑州“首发经济”蓬勃发展的一个缩影。近年来，越来越多的国内外知名品牌选择在郑州开设首店、举办首发活动，郑州的“首发经济”呈现出百花齐放的态势。

　　“早就听说郑州迪空间·新能源汽车科普馆不错，趁着最近休年假，就带孩子过来看看，确实体验感十足。”从洛阳驱车前来的符雪说。

　　与此同时，在一路之隔的丹尼斯大卫城，刚从爱马仕河南首店完成购物的李女士收获满满：“能在‘家门口’买到心仪的爱马仕产品，真的太方便了。”

　　据赢商大数据不完全统计，2024年，郑州新增首店269家，创下近五年首店增长新纪录。

　　作为郑州名副其实的“首店收割机”，丹尼斯大卫城2024年先后引进品牌首店78家，继续在数量上领跑。“我们引进的品牌中，主要以餐饮和零售行业为主，涵盖全球一线运动品牌AVIA、人气户外休闲鞋KEEN等国内外知名品牌。”丹尼斯大卫城相关负责人表示。

　　“打造高质量消费载体和全球消费新高地，既有利于推广郑州本土高端品牌走向世界，也有助于留住外流的中高端消费红利，对加快消费转型升级、构建新发展格局具有重要意义。”郑州航空工业管理学院经济学院院长郝爱民分析。

　　持续发力 打造消费新名片

　　位于正弘城的河南首家Jordan L1旗舰店开业后，吸引了大量篮球爱好者和新潮人士。店内独特的设计、限量版商品，让消费者流连忘返。“自开业以来，客流量一直挺可观的。如果赶上限量款上市，店里头压根儿忙不过来，我们几个连喝口水的空都没有。”河南首家Jordan L1旗舰店的店员说。

　　为了进一步推动“首发经济”发展，郑州早在2022年就出台《郑州市创建国际消费中心城市实施方案》，明确提出打造国际品牌首选地，鼓励国际知名商业企业设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，鼓励品牌商开设直营门店，形成国内外高端品牌集聚效应，不断提高中高端品牌的投放首位度。如今，这一政策效应正逐步显现。

　　郝爱民建议，郑州应进一步挖掘本土文化特色，将文化元素融入“首发经济”中，打造具有中原特色的消费品牌。

　　展望未来，随着胖东来和山姆等商业巨头的开业，以及更多品牌的陆续入驻，郑州的“首发经济”有望迎来更辉煌的发展。这座城市正借助“首发经济”的东风，加快迈向国际消费中心城市的步伐，为中原大地的经济发展注入消费新动力。