■河南经济报记者 吴白琰

　　烈日当空，“防晒战争”开始打响。在正弘城悦诗风吟专卖店，李薇薇的手指在琳琅满目的防晒霜瓶瓶罐罐间犹豫徘徊。“去年那款绿茶防晒用着闷痘，今年想试试新配方。”这位年轻白领向记者坦言，“现在买防晒霜像在做科研实验，既要高倍防护，又要轻薄透气，最好还别假白。”

　　近日，记者走访郑州多家商场、批发市场及浏览各大电商平台发现，伴随销量攀升，各大化妆品品牌正在防晒霜技术领域更新上暗暗发力。

　　“物理防晒最受敏感肌和宝妈青睐，虽然市场份额仅占约20%，但增速惊人，儿童防晒更是其中的明星品类。”屈臣氏国贸中心店经理张莉说。在她身后的货架上，标注“婴儿可用”“纯物理”的防晒产品占据醒目位置。记者了解到，化学防晒凭借更优肤感仍为主流，而融合两者优势的物化结合型防晒正快速抢占剩余的市场空间，成为品牌技术角力的主战场。

　　在丹尼斯百货花园路店FANCL专柜，店员张筱幂向记者介绍，“我们品牌主打的是无添加，不含防腐剂，孕妈妈都可以用。我们的防晒霜今年升级了防晒纳米技术，质地会更轻薄。”正在购买其他产品的宝妈告诉记者，“这款防晒霜我以前用过，属于物理防晒，但是上脸‘假白’‘搓泥’。听说今年升级了，我决定买一只看看到底怎么样。”

　　“今年多个品牌推出‘控油双效’防晒，将吸油粉末与防晒剂结合，满足哑光肤感需求。”万博小商品城梦幻彩妆的店员妙妙告诉记者，这款防晒霜卖得最好，一天能卖几千只。这几款百元价位产品虽然没有顶级贵妇防晒的光环，但在防护力、清爽度和自然提亮上达到了平衡，复购率很高。

　　即便技术日新月异，消费者的槽点依然鲜明。教师孙晓燕吐槽：“有些号称‘清爽如水’的防晒，上脸就像糊了层猪油。”而标注SPF50+却一晒就黑的案例，更引发消费者对防晒功效真实性的质疑。

　　国家药品监督管理局近日发布2024年国家化妆品抽样检验年报，对12类化妆品进行抽检，共抽检21362批次产品，防晒类化妆品抽检发现的问题最多，符合规定批次率为95.01%。

　　“现在更愿意相信专业防晒品牌或经过市场长期验证的产品。”李薇薇告诉记者，“日韩系防晒在肤感优化上确实有独到之处。”记者在小红书App上看到多位用户表示，相比综合美妆品牌他们更相信专业防晒品牌。

　　随着消费者防晒意识从“海边专用”跃升为“每日刚需”，一场围绕技术、肤感与功效的激烈竞赛正在防晒霜市场全面展开。