谁能想到一个叫Labubu的玩偶火遍全球!尖尖的耳朵、略带邪恶的表情、9颗尖细的牙齿……不同于传统玩偶的可爱，主打“丑萌”的Labubu让人眼前一亮，营造出“表面叛逆、内心柔软”的反差感，契合了当下年轻人的生活现状，出现了“一BU难求”的盛况。

　　归根到底，消费者疯狂“买单”背后是对情绪价值的高需求，年轻人试图通过Labubu参与身份建构、实现情绪宣泄、搭建社交互联。这不禁让人想到年轻人喜欢的另一个潮流单品——刮刮乐。刮刮乐之所以受欢迎在于其提供的期待值与快乐感，在于刮奖前，期待值拉满;中奖后，生活阴霾一扫而光;没中奖，则是做件好事攒个人品……和Labubu一样，彩票一定程度上满足了年轻人对情绪价值的追求——与其说是“买彩票”，不如说是“买开心、买快乐”。

　　与此同时，演唱会上“刮彩票”求好运、生日礼物送“刮刮乐花束”、结婚随礼用彩票作礼金、闺蜜聚会集体“刮票”等玩法活跃在社交媒体之上，让刮刮乐从单纯的彩票演变为年轻人维系情感、寻求共性的载体，满足了其社交展示和寻求认同的心理。中奖不再是唯一的诉求，社交满足叠加氛围助兴更是年轻人爱上刮刮乐的理由，他们为刮刮乐买单，看中的正是这一份情绪价值。

　　Labubu除了一代经典造型，衍生出一批联名款、异色款，同时与VANS等跨界合作，狠狠拿捏年轻人的喜好，走出一条潮玩界的“破壁”之路。这与“福彩+”的发展之路不谋而合，在场景延伸中提高销量、在业态融合中增加声量。不少年轻受众惊呼，在许多意想不到的地方看到了福利彩票身影：演唱会前刮张彩票，喜悦的心情爆棚;边喝咖啡、边玩彩票，身体与心理双重满足;旅行途中买张彩票，松弛感从一张刮刮乐开始……彩票与其他行业融合发展，是一种新尝试、新探索，通过“强强联手”模式招徕新的人群、延伸公益场景，让“公益福彩”理念一步步深入人心。(聿福)