■河南经济报评论员 张百强

　　近日，国家市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药管理局联合发布《医疗广告认定指南》。这一指南的出台，犹如一场及时雨，为打击违法医疗广告提供了更为清晰、更具可操作性的指引，在维护消费者合法权益、守护群众身体健康方面具有重大意义。

　　随着“互联网+医疗”的迅猛发展，医疗广告、医疗信息和医疗健康科普在表现形式上日益相似，这给不法经营者提供了可乘之机。他们常常假借“科普”之名，变相发布医疗广告，虚构“名院”“名医”，误导群众就医选择。这些违法医疗广告不仅扰乱了正常的医疗市场秩序，更严重威胁到人民群众的生命健康安全。当牟利成为不法分子的核心目标，“包治百病”“健康科普”成了他们的外衣，其在短视频里扮演“神医”，在社交平台上演“康复奇迹”，一副悬壶济世的做派。但对于病患与家属来说，这些精心包装的陷阱，只会使他们延误治疗、散尽家财，甚至付出生命的代价。

　　在此背景下，《医疗广告认定指南》的发布显得尤为迫切和必要，不仅是制度完善的必然，更是对生命尊严的捍卫。

　　《医疗广告认定指南》剑指之处，撕开了违法广告的伪装。明确医疗机构的发布主体资格，等于给“黑诊所”“假医生”戴上了紧箍;厘清医疗广告与健康科普的边界，让那些打着“科普”旗号行推销之实的伎俩无处遁形;建立跨部门协同机制，更让监管形成合力，避免出现“九龙治水”的漏洞。这些规定不是纸上谈兵，而是直指虚假广告的“七寸”——从发布源头阻断，用认定标准精准打击，靠联合执法形成震慑，让每一个试图钻空子的违法者都明白：医疗广告不是法外之地，拿生命健康做文章，必将付出沉重代价。

　　然而，徒法不足以自行，要让《医疗广告认定指南》真正发挥作用，还需多方共同努力。相关部门应加大宣传力度，让医疗机构、广告发布者等相关主体充分了解其内容和要求，引导其自觉守法合规开展医疗广告宣传。同时，要加强对市场的监管，对于违法医疗广告，发现一起、查处一起，绝不姑息迁就。此外，还应鼓励社会公众积极参与监督，形成全社会共同打击违法医疗广告的良好氛围。

　　规范医疗广告，打击虚假宣传等违法行为，是维护消费者合法权益、守护群众身体健康的必然要求。相信在《医疗广告认定指南》的指引下，在各部门的协同努力和全社会的共同参与下，医疗广告市场将更加规范有序，群众的就医环境将更加安全可靠。