■河南经济报记者 毛云生 通讯员 李梅

　　“我家小麦种在河湾沙壤土里，麦子磨成粉做面包都不粘手，你们试试就知道。”8月26日，“息县老农直播间”主播乡音朴实、热情推介;直播间里订单不断跳动，消费者隔着屏幕都能感受到真实的田间气息。这份不加修饰的真诚，成了最动人的销售名片。

　　从单个直播间的火爆，到众多农户的增收，这座豫南县城，正以电商为笔、物流为墨，将田间地头的“土宝贝”转化为全国消费者青睐的“网红货”，让县域发展稳稳接入全国大市场的“快车道”，交出了一份“破圈融入”的亮眼答卷。

　　这份答卷的背后，是息县“一米一面一油”的过硬品质打底。弱筋小麦作为国家地理标志产品，筋度适中，是制作松软面包、精致糕点的优质原料;息县香稻丸自古便是“贡米”，颗粒圆润饱满，米香四溢，入口回甘;当地花生食用油，香飘半条街。可在过去，这些优质特产也曾陷入“酒香也怕巷子深”的困境

　　眼看好产品无法变现，息县锚定“特色”二字，为电商发展装上“引擎”，将发展重心从单纯“卖产品”转向“卖品牌、卖文化”。息县联合电商企业建起12个“产地预处理中心”，从源头为农产品“变身”。小麦收割后，经过精细筛选除杂，按市场需求磨成不同规格的面粉，推出“家庭装”和“烘焙专用装”;香稻丸则按颗粒饱满度分级。这一转型效果立竿见影：原先低价散卖的弱筋小麦粉，“变身”后价格翻倍，彻底打开了市场。

　　如果说“变身”让农产品有了“颜值”，那么用真实故事为其代言，则为它们注入了打动人心的“灵魂”。息县紧扣“农耕文化”这一核心，带领电商主播深入田间地头，用真实场景唤起消费者的情感共鸣。为了提升故事感染力，该县培训200多名“乡土主播”，分享种植日常、讲解产品特性，让息县农产品逐渐积累口碑，形成了稳定的“粉丝群”。

　　然而，电商要真正实现规模化发展，光有好产品、好故事还不够，物流这条“生命线”必须先“跑”起来。

　　息县很早就意识到“物流卡脖子，电商难起飞”的困境。过去，由于乡镇快递网点稀少，夏季高温时，生鲜产品往往尚未送达就已变质，造成不小损失。为打通物流堵点，息县将物流中心定位为“融入大市场的枢纽”，推动零散配送向系统化组网升级。该县建成电商物流产业园，引入10家快递企业，实行统一分拣、统一配送。整合后物流时效显著提升。

　　解决了物流问题后，息县又将目光投向农村“最后一公里”。针对农村配送难的痛点，该县创新推出“公交带货+村级驿站”模式。全县200多辆城乡公交均加装专用“快递货架”，公交司机在正常跑线路的同时兼职“快递员”，将快递捎往各村的党群服务中心，村民从田里干完活顺路就能取件。村民若有农产品要寄出，扫码就能下单，快递员上门取件，彻底告别了“扛着大包小包去寄件”的麻烦。

　　物流网络“活”起来后，息县进一步推动其与本地产业深度融合，真正让物流服务产业发展。息县电商物流产业园专门建设了“冷链仓库”，本地特色农产品可先存入冷库保鲜，再通过冷链专线发往全国。外地水果、海鲜运入后也可存入“冷链仓库”，让本地人轻松买到海南芒果、大连海鲜。物流园每日进出货量超5000吨，不仅能高效外输本地产品、引进外地商品，更成为淮滨、潢川等周边地区的“物流中转站”，辐射带动整个区域物流的发展。

　　如今再走进息县，处处可见县域经济的新活力，物流园内，智能分拣机飞速运转，装满货物的货车进进出出，一派繁忙景象;县城里的快递点、电商店越开越多，街头巷尾的烟火气愈发浓厚。这便是息县以电商为桥、物流为脉，勾勒出县域产业振兴的新版图。息县的实践也印证了一个道理：只要把本地特色做深做透，把物流电商做活做优，就能稳步走出一条县域发展新路径。