■河南经济报评论员 温献伟

　　“双十一”如期而至。各大电商平台的促销广告铺天盖地，直播带货的吆喝声此起彼伏。但据媒体调查，在喧嚣热闹的背后，年轻消费群体正悄然从“冲动消费”的代表，逐渐变为“理性购买”的主力军。

　　以往，“买买买”成为“双十一”这场购物狂欢节的主场景和主基调。其中，年轻群体占据相当大的比例。熬夜紧盯手机，指尖快速滑动，争先恐后下单……于是，在具有新奇体验的新消费场景内，硝烟弥漫的电商平台上，分秒必争的商品交易中，年轻群体将“购物车”装载满满，商家更是乐不可支地赚得盆满钵盈。

　　然而，面对超级诱惑的平台福利，部分年轻群体的消费理性总是迟滞于冲动。在“爽歪歪”的购物体验之后，随之而来的尽是后悔、懊恼，网络上也由此诞生了一个新名词——剁手党。缘何如此?从消费端而言，虽是满满的“购物车”，商品却大多是非必要需求，购买之后往往成为食之无味、弃之可惜的“鸡肋”。从电商平台来讲，“双十一”让不少无良商家看到了商机，借助“双十一”的整体营销和大肆鼓噪，导致消费者购买的商品，要么货不对板，要么以次充好，甚至某些直播间，成了假冒伪劣产品的集散地。

　　眼下，年轻群体从“买买买”的购物冲动中渐渐理性冷静下来，这是消费观念转变、消费者心态成熟的可喜标志。事实上，已经走过17年的“双十一”，其热度和人气已呈现缓慢下滑趋势。这一方面表明，消费者已经逐步从“吃一堑、长一智”中回归理性，不愿也不会再成为“智商税”的贡献者。另一方面，年轻群体的理性购买行为，也为“双十一”提出了新要求。“双十一”购物狂欢节不能仅仅是一种营销噱头，玩家和电商平台需要做好的功课还有很多。只有将真正的实惠、优质的服务、可靠的商品品质切实放在心中，落实在行动上，才有望让“双十一”重新擦亮底色，保持活力，让消费者与电商平台实现美好的“双向奔赴”。