■河南经济报评论员 温献伟

　　一款号称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，实际磷虾油含量为零;远看包装是“北京同仁堂”，近看才发现“北京同仁堂”是企业名称的一部分。据报道，如此荒唐的产品，在电商平台上热销竟达500万件。

　　近年来，在产品包装上傍名牌、设套路、挖陷阱等现象，成为部分行业的一股歪风。这种套路，通过利用消费者的认知偏差和信息误解，大肆赚取不义之财。例如，这种所谓的磷虾油产品，不仅实际含量为零，而且堂而皇之地卖出500多万件，其心之黑、其利之大，让人瞠目结舌。

　　据报道，日前，北京同仁堂健康药业股份有限公司发布声明：责令北京同仁堂(四川)健康药业有限公司停止经销该产品，并启动司法程序，起诉涉事企业。这是知名老字号企业维护自身权益的必要之举。但是，透过这起事件深究，“李逵”现身维权固然可喜，但我们还有诸多需要反思之处。

　　电商平台应进一步健全完善企业商品、产品的准入机制。其实，“拉大旗作虎皮”的某些产品，辨识起来并不困难。就像“北京同仁堂”字样，和企业名称稍加比较，便可看出端倪。平台如果能够切实发挥主体责任，以严格审查为利器，以科技手段为“慧眼”，就有望将这些浑水摸鱼的假冒伪劣产品挡在防线之外。

　　司法重锤必须迎头痛击。傍名牌现象屡禁不绝，其中一大原因就是违法成本不高。北京同仁堂此番启动司法程序，起诉涉事企业，公众期待能够给予违规违法企业迎头痛击，只有让其付出惨痛代价、感受到切肤之痛，才能以强大的震慑力，形成行业警示，刹住这一股股的行业歪风。

　　消费者应该擦亮眼睛，理性购买。特别是遇到“名牌企业+数据标榜”之类的产品，务必多留心眼。这极有可能是“李鬼”出没。此外，针对此类案件，消协组织以及相关部门也应利用经典案例、做好科普宣传，定期不定期发布消费警示，更好地为人民群众利益保驾护航。