■河南经济报记者 许丽娟

1月4日，洛阳老君山银装素裹，尽显雪山的纯净与美丽。记者 王健 摄

　　元旦假期，我省各地深入贯彻中央和省委、省政府扩内需、促消费决策部署，提前谋划岁末年初消费促进与市场保供工作，以政府有力引导、文化深度赋能、商旅体数融合为抓手，扩大优质供给、创新多元场景、激发假日潜力，推动消费市场加速向“新”而行、向“优”升级，消费市场呈现蓬勃活力与良好韧性。

　　政策引领 激发潜能

　　我省构建“国家+地方”协同促消费体系，精准施策释放红利。国家以旧换新政策落地后，全省迅速启动补贴落实工作，覆盖汽车、家电、数码智能等品类。6类家电按售价15%补贴，单件最高1500元;6000元以下4类数码智能产品按同比例补贴，单件最高500元。首单订单于假期首日完成，有效拉动绿色节能家电、数码智能产品升级，假期前两日家用电器类销售额达2686万元，通信器材类销售额近1000万元，同比增长7.4%。

　　全省各地加码“真金白银”，推动传统消费提质、新消费扩容。郑州、洛阳等地在落实国家汽车补贴基础上，安排地方资金开展促进汽车消费活动;开封、平顶山等地通过市县联动、政企互动、金融参与，投放通用消费券与补贴卡，覆盖饮料、服装、日用品等，假期前两日相关品类销售额分别增长4.7%、8.1%、5.6%，汽车类销售额达2303万元，惠及民生需求。

　　冰雪经济成节日亮点。省体育局举办第十二届全国大众冰雪季暨第十届河南省大众冰雪季活动，配套开幕式、滑雪赛、公益培训，并发放1.55万张冰雪消费券，覆盖省内20个滑雪场;洛阳投入60万元打造“冰雪+古都文化”IP，推出青少年滑雪赛、冰雪研学营等活动，带动体育、娱乐用品类销售额假期前两日劲增42.2%，冰雪消费为内需添新火。

　　场景焕新 重构格局

　　消费活力源自场景迭代。元旦假期，我省各地以深度体验为核心，推动商圈从单一购物转向复合生态。郑州、商丘等地商圈推出跨年派对、灯光秀、IP互动等活动，构建“游玩+娱乐+餐饮+购物”融合链，跨年夜客流显著攀升，全省重点监测的350家零售企业假期前两日销售额达6.71亿元。

　　首店经济集聚引流效应凸显。安阳等地打造“首店矩阵”，引进百余家区域首店，跨年当晚联动新品首发与演出，客流与销售额实现双增长，首店销售额占比达28%，带动商圈整体销售同比增长45%，展现首发经济“乘数效应”。

　　文化IP赋能提升内涵。洛阳推出“穿越盛唐”新春消费季活动，以主题灯会、沉浸式游园等实现“日夜有亮点、全域可打卡”;鹤壁融合殷商与戏曲文化，打造古风市集，举办戏剧演出;开封优化万岁山景区票务，带动周边民宿预订量同比激增15倍，文旅联动效应放大，全省重点监测的30家餐饮企业假期前两日营收1131万元，文化消费成升级新方向。

　　消费场景的新意彰显民生温度。全省各地不仅聚焦“网红打卡”的流量热度，更注重全民共享的普惠体验——郑州社区商圈推出“便民年货集”，将特色农产品、手工艺品与年节装饰融入街区，让居民在“家门口”就能感受十足的年味儿;商丘夜市搭配灯光夜景与民俗表演，既活跃夜间经济，又为小微商户创造增收机会。这种“大场景”与“小烟火”的有机融合，让消费升级的成果真正惠及每一位普通消费者。

　　向优而行 积蓄动能

　　从政策滴灌到场景破圈，从大宗消费到特色经济，我省消费市场既保住了“烟火气”，更彰显“向新向优”特质。这是政府与市场同频共振的结果，也是文化赋能与消费升级的深度融合，商旅体数融合模式正拓宽全链条消费生态。伴随着更多举措落地、场景涌现，我省消费市场将为经济增长注入更稳更强的动力。

　　省商务厅相关负责人表示，元旦假期，我省消费市场显现政策精准、场景多元、文化赋能的特点，扩内需促消费措施成效明显。下一步，将持续拓展冰雪经济、首店经济、文旅融合等新兴领域，优化环境、提升供给，进一步激发居民消费意愿，推动全省消费市场稳健向好，为高质量发展提供有力支撑。