■河南经济报评论员 张百强

　　假日消费热度在越来越浓的节日氛围中持续升温。文化和旅游部数据显示，元旦假期全国国内出游超1.4亿人次，总花费近850亿元，勾勒出假日文旅市场的火热图景。冰雪游、避寒游人气高涨，这本质上都是人们在为情绪价值买单，在取悦自己中寻找生活的慰藉与乐趣。随着春节的临近，探亲与旅游需求叠加，只有抓住“悦己”这一核心逻辑，才能撬动更大市场，让文旅消费持续升温。

　　如今的假日出游，早已跳出“走马观花”的旧模式。80后领衔拼假奔赴远方、亲子家庭为高品质体验买单、年轻人为一场演出跨越城市，大家所求的不再是简单的打卡留影，而是情感的释放与满足。这种“悦己优先”的消费逻辑，让情绪价值成为文旅消费的核心竞争力。

　　为情绪价值买单的需求，正倒逼文旅市场升级，也为撬动更大市场提供了契机。唯有打造有温度、有体验感的消费场景，才能留住游客、带动产业链发展。春节作为团圆佳节，更需紧扣“亲情”“年味”等情绪点，挖掘地方民俗、打造主题活动，让游客在游玩中感受团圆之乐，实现从“到此一游”到“深度体验”的转变。

　　激活文旅市场潜力，关键要做好“情绪适配”与“服务保障”。一方面，要深挖文化内涵，打造差异化场景，避免同质化竞争，比如将非遗、民俗融入旅游项目，用科技赋能沉浸式体验;另一方面，要完善配套服务，优化交通、住宿、餐饮等环节，解决游客出行痛点。同时，可借鉴“票根经济”模式，推动“文旅+”跨界融合，让一张门票带动餐饮、住宿、文创等多元消费。

　　春节的脚步渐近，年味也是文旅消费的“催化剂”。当文旅行业真正读懂消费者的情绪需求，以优质体验回应每一份“悦己”期待，既让人们在旅程中收获慰藉，又能激活消费新动能，就能形成“消费升级—市场扩容—服务优化”的良性循环，让假日文旅市场焕发更持久的活力。