■河南经济报记者 吴白琰

　　农历马年临近，生肖玩偶市场早早迎来了销售热潮。从义乌小商品市场爆火的“哭哭马”，到山东美术馆衍生的文创“马彪彪”，再到各大潮玩品牌推出的马年限定系列，各式各样的马年生肖玩偶在线上线下持续热销。

　　1月28日，记者来到“河南小义乌”——郑州万博商城，一进门，映入眼帘的便是一片红色的海洋，年味十足。“2025年12月以来，小马玩偶订单明显增多，现在每天的发货清单里，大部分都是小马造型的产品。”在一家专营毛绒玩具的店铺内，店员李小莉一边整理快递一边介绍。店铺最显眼的位置，摆放着一排嘴角微垂、神态憨拙的“哭哭马”玩偶。“很多年轻顾客喜欢，觉得这样不拘泥于‘完美可爱’的设计反而更有亲近感。”据她估算，仅此单品今冬已售出两万余件，约为去年同期生肖蛇玩偶销量的1.3倍。

　　顾客林琳正在店内仔细挑选玩偶。马是她的属相，因此她对小马造型的玩偶格外青睐。“正好赶上本命年，想选一个既有意义又合眼缘的产品，作为送给自己的新年礼物。”她笑着说。

　　记者近日走访发现，这些或喜庆或俏皮的生肖玩偶，已成为年货市场中一股引人注目的消费力量。市场呈现出明显的审美趋势变化——比起造型较为传统的生肖产品，能够传递情绪、引发共鸣的设计更受年轻群体欢迎。

　　在某潮玩品牌店铺内，市民卢女士挑选着背包挂饰。“希望能找到一个有设计感的玩偶。”她最终选中了一款热门IP“哭娃”穿上粉色马年限定衣服的玩偶，“就像每年换新衣，但我喜欢的角色始终陪伴。”

　　不仅毛绒玩具畅销，小马造型的黄金首饰同样迎来销售小高峰。“寓意好，设计也活泼，有不少家长买给孩子，也有年轻人自己佩戴。”某黄金珠宝专柜店员少妍介绍。

　　距离春节假期尚有数周，生肖产品消费热度仍在延续。这匹从传统文化中奔跃而出的“小马”，正以新颖多样的形态，融入当代消费者的节日生活。正如林琳所说：“小马玩偶让我想起小时候过年抱着布老虎的感觉。形式一直在变，但那份过年的仪式感和陪伴感，始终需要承载。”无论是毛绒公仔，还是黄金首饰，这些承载着传统文化与当代审美倾向的“小马”，正领跑着春节消费市场。