■河南经济报记者 吴白琰

　　随着元宵节临近，郑州市区各大商超的汤圆冰柜前人头攒动。与往年不同的是，冰柜里不再只是千篇一律的白汤圆，柿子、草莓、小马、元宝等形状的汤圆被摆在冷柜最显眼的位置。记者走访了解到，今年消费者在挑选汤圆时不再仅关注汤圆的馅料甜度，而是被一排排造型独特的汤圆吸引：憨态可掬的熊猫汤圆、金灿灿的元宝汤圆、粉紫色的小马宝莉联名款汤圆……这些兼具趣味性与传统文化寓意的“颜值担当”，正成为郑州年轻人节日消费“爆款”。

　　大学生小陈和他的家人一起正在排队结账，每个人手里都拿着不同造型的汤圆。“我们家今晚搞‘汤圆品鉴会’，主要任务是拍照打卡。”小陈笑着说，“这种好看的东西，吃着心情都会变好。贵是贵了点，但一年就一次元宵节，为快乐买单值得。”

　　这种消费心态并非个例。在黄河路的一家丹尼斯全日鲜超市，冷冻区促销员王大姐忙得脚不沾地，她指着冷柜里所剩无几的卡通汤圆说：“传统的黑芝麻、花生汤圆卖得稳，但这几天‘脸蛋’好看的汤圆卖得‘凶’得很!特别是这种小包装的熊猫、小马造型汤圆，年轻人一拿就是两三盒，根本不看价格。”

　　王大姐口中的“不看价格”，折射出今年郑州汤圆市场的显著变化。记者注意到，这些“造型汤圆”多为160克、240克的小规格包装，单价普遍在15元至30元之间，单价是传统汤圆的2到3倍。但高昂的单价并未阻挡消费者的热情。

　　“完全是冲着这个造型买的，孩子喜欢，而且寓意也好。”3月2日，在郑州市金水区盒马鲜生国贸店内，正在选购汤圆的市民刘女士向记者展示了她的购物车，里面除了“马到成功”汤圆，还有一袋“金元宝”造型的汤圆。

　　为迎合这股“颜值经济”浪潮，各大品牌在郑州市场也是铆足了劲。除了传统的三全、思念等品牌，一些新消费品牌也通过独特的造型抢占冷柜。例如，赖熊猫汤圆及卜岩马年卡通汤圆，都成了郑州年轻消费者的心头好。

　　从普通的节日美食到“悦己”，从口味到“颜值”，郑州市场上的“造型汤圆”热销，正是当下消费升级的生动注脚。汤圆的“变身”，变的是形态，不变的是人们对美好生活的向往。