■河南经济报记者 李媛媛

　　春和景明，郑州二七纪念塔前的玉兰树成了网红打卡地。傍晚蓝调时刻，灯光点亮玉兰，天色将暗未暗，花瓣与塔身错落相映，随手一拍便是大片。这份自然与文化的“搭子”，已成郑州最出圈的风景线之一。

　　在几公里外的阜民里，“这个城市有点潮”正以“新潮”姿态重新定义郑州这座古都的魅力。在“我是河南人”打卡点前，各地游客纷纷合影留念。

　　“十五五”规划纲要明确，要深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景。河南文旅全面开花，从文旅融合到场景沉浸，从消费升级到IP赋能，正全方位擘画文旅产业高质量发展新路径。

　　从“旁观者”到“剧中人”的新表达

　　中牟以“中国主题公园第一县”为基石，构建起“主题娱乐+沉浸演艺+生态休闲”的全域旅游矩阵。其中，建业电影小镇上榜“2025年城市旅游休闲集聚区创新十佳案例”，成为河南唯一入选景区。

　　2025年，建业电影小镇客流与营收实现稳步双增长，其中省外客源占比显著提升，夜经济消费(下午4时后入园客流量)占比超50%，《穿越德化街》等核心大剧在大客流期间上座率超90%，复游客群比例持续攀升，家庭游、年轻潮玩等客群成为消费主力。

　　“立足当下，我们持续坚守本土文化+沉浸式体验的核心定位，深耕内容创作与服务升级，打造更具辨识度的中原文旅IP。持续推进内容深耕、业态融合，全力打造全国沉浸式文旅融合示范标杆，助力河南文旅高质量发展。”建业文旅品牌部负责人刘凯鹏说。

　　建业电影小镇突破传统景区“观光打卡”模式，构建起“电影场景即生活空间，文化体验即消费内容”的新型文旅生态。

　　来自天南海北的游客在这里打破观演界限，从台下走到台上，从“旁观者”变为“剧中人”。不少小朋友被热闹氛围感染，纷纷主动走上舞台。当演员蹲下身笑着问“叔叔长得好看不好看”时，全场爆发出阵阵欢笑。

　　IP赋能与沉浸体验打破时空壁垒

　　从单一文旅项目蜕变成国家级旅游度假区，“银基模式”强势出圈，成为河南文旅高质量发展的标杆。2025年，银基国际旅游度假区全年客流超900万人次，成功入选“2025年抖音十大热门景点”。在2026年清明假期，该度假区累计接待游客16.59万人次。

　　为了丰富停留时长和体验深度，银基国际旅游度假区还打造“全时全季全龄”运营体系，创新推出“酒店+多园畅玩”套票，将游客平均停留时间从1天拉长至1.5~2天，推动消费从单一门票向“门票+住宿+餐饮+购物”综合消费转变。

　　以IP赋能“沉浸式美学体验”，是“银基模式”持续出圈的关键。

　　“精细化场景设计、强化情绪表达、高密度‘出片点’布局，更符合年轻人的审美偏好。在产品更新上，乐海神话世界这个园区将以《封神榜》《西游记》等经典IP为核心，通过‘文化IP+科技赋能+业态融合’模式破解行业同质化与季节性瓶颈。”银基文旅集团公关经理郑瑞龙说。

　　河南文旅持续出圈的核心逻辑

　　近年来，河南文旅全线飘红，持续出圈。

　　洛阳街头三步一“公主”、五步一“贵妃”，开封古城“满城NPC”上演沉浸式互动，胖东来被网友称为“没有淡季的6A景区”……深厚的文化底蕴与现代文旅创意相遇，点燃了中原大地的文旅热情。

　　2025年，河南接待游客11.09亿人次，旅游收入达1.08万亿元。2026年清明假期，河南接待国内游客2132.5万人次，旅游收入125.1亿元，与去年同期相比，接待人次增长7.0%，旅游收入增长6.6%。其中，最引人注目的就是“文化游”。

　　“河南文旅的出圈，核心逻辑在于摒弃刻板的文化宣讲，以戏剧、演艺、国潮等大众喜闻乐见的形式，让传统文化‘活起来、潮起来’，在沉浸式体验中，抓住年轻人的心。旅游不是一板一眼的‘我展示给你看’，而是在沉浸式体验中感受文化魅力。”刘凯鹏说。

　　从二七塔下的玉兰花，到阜民里的潮流焕新;从中牟的主题乐园集群，到银基的“中原迪士尼”模式;从洛阳古城的汉服热潮，到开封宋都的沉浸演绎——河南文旅的出圈，归根结底是一曲坚定文化自信的时代强音。文旅的深层魅力在于唤醒文化认同，河南文旅焕新、消费提质的创新表达，在“十五五”期间必将更加抢眼。