“今天你‘吃谷’了吗?”在郑州，这句问候成为年轻人之间新晋的流行暗号。

　　这里的“谷”可不是粮食，而是围绕动漫、游戏IP衍生出的徽章(“吧唧”)、亚克力立牌、手办、收藏卡片等周边商品，爱好者购买这类周边商品的消费行为，被圈内人亲切地称为“吃谷”，催生的新消费赛道就是“谷子经济”。

　　走进郑州大上海城，秋子谷子店、樱拾Goods等数十家门店错落排布，年轻消费者穿梭在货架之间，慢悠悠地挑选商品。

　　“买谷子就是因为热爱，把它放在身边，就像喜欢的角色一直陪着我一样。”在秋子谷子店，正在挑选徽章的黄萌萌说，花几十元买到的不只是一件商品，更是实打实的“情绪价值”。

　　这股“吃谷”热潮早已从小众爱好，长成了不容小觑的经济力量。数据显示，2024年我国“谷子经济”市场规模已经达到1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年将突破3000亿元;与此同时，2025年中国泛二次元用户规模已经达到5.26亿人，泛二次元及周边市场规模在2025年升至6521亿元，预计2029年将达到8344亿元。

　　据了解，目前郑州大上海城已经聚集50余家谷子店，单日人流量可以突破5万人次，“谷子经济”代表的情绪消费持续升温，已经成为消费新风尚之一。更值得关注的是，“谷子经济”已跳出单纯售卖周边的模式，延伸出多元复合的新业态。

　　在大上海城的乐谷物店铺，工作人员张彤正对着手机直播，向线上客户介绍不同系列的新品：“喜欢哪个可以直接选，满100元包邮，满60元送定制纸袋。”

　　事实上，多家谷子店都开启了直播带货，新品首发、满减包邮、赠品福利等活动不断;还有线上“吃谷”微信小程序，实现线上线下同步到货、同步上新，让“吃谷”突破时空限制。

　　“在这里情绪价值直接拉满。”市民李晴晴笑着说，“我们还有专属的谷子交流群，每天分享新入手的谷子，‘晒谷’本身就是一种社交乐趣。”

　　距离大上海城不远的新田360广场太康路店，从一楼到四楼整体打造为二次元街区，引入了多家谷子店、一站式Cos影棚、配专业讲师的桌游馆等多种业态。其二楼留出一片空旷的共享空间是免费开放的“次元聚集地”，被郑州的二次元舞者“舞见”们称为舞蹈公区。除此之外，商场还衍生出漫画书屋这类复合型店铺，进一步丰富了年轻人的消费体验。

　　从小众圈层爱好到大众消费风口，“谷子经济”不仅激活了商业空间，更成为青年文化表达、传统文化创新传播的重要载体。随着国产IP持续发力、线下业态不断完善，这股青春潮流还将进一步释放消费潜力，为中原文化消费市场注入更多新鲜动能。(张鑫宇)