■河南经济报评论员 张百强

　　随着银发经济持续升温，我国保健食品行业步入快速发展期，市场规模与企业数量持续攀升。数据显示，2025年国内保健食品市场规模预计达2400亿元，老年群体保健品消费需求稳居高位。目前国内存续保健品相关企业超828.8万家，近十年注册数量逐年递增，行业持续扩容、市场不断拓宽已是大势所趋。行业蓬勃发展的背后，虚假宣传、夸大功效、违规营销等乱象屡禁不止，市场规范治理迫在眉睫。在此背景下，三部门联合出台专项行动方案，为高速发展的保健品行业划定规矩、校准方向，是行业良性发展的必然选择。

　　行业规模持续扩大，更需规矩保驾护航。长久以来，保健品市场乱象困扰行业发展，部分商家借助直播带货、私域营销等渠道虚假夸大宣传，误导老年消费者，不仅损害群众合法权益，更让合规经营的优质企业遭受冲击，陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。无序扩张只会透支行业口碑，唯有精准规范、从严治理，才能扫清行业发展障碍，为优质企业腾出发展空间。

　　此次发布的《保健食品护老提升专项行动工作方案》意义深远，打破了以往单一整治乱象的治理模式，实现了“治乱”与“扶优”双向发力。方案从审批服务、生产管控、市场整治、产业升级四方面出台19条具体举措，既严厉打击各类违规经营行为，筑牢市场安全底线，又首次明确行业提升系列举措，通过实施“双进双升”工程、培育产业集群、鼓励适老化产品研发等方式，助力企业转型升级。

　　这套监管举措绝非束缚行业发展的“紧箍咒”，而是指引行业提质升级的“导航仪”。严厉整治乱象，能够淘汰违规失信的劣质企业，净化市场环境;扶持优质企业、鼓励技术与产品创新，能够推动行业规模化、规范化、高品质发展。通过划定清晰的经营红线、搭建正向的发展平台，有效平衡市场活力与监管秩序，从根源上杜绝恶性竞争。

　　保健品行业关乎群众健康，尤其牵动老年群体消费权益。市场越大、责任越重，发展越快、规范越要跟上。此次专项行动是行业洗牌、优胜劣汰的关键契机，既能切实守护消费者合法权益，也能引导企业摒弃粗放发展模式，深耕品质、坚守合规。唯有坚持规范发展、扶优汰劣，保健品行业才能摆脱乱象桎梏，实现规模与质量同步提升，走出一条可持续、高质量的发展之路。