■河南经济报评论员 温献伟

　　一年一度的“6·18”电商大促来临之际，北京市市场监督管理局约谈5家电商平台并发布《通报》，揭开了“百亿补贴并非真百亿”的真相。

　　今年3月份，针对电商平台“百亿补贴”乱象，国家监管部门曾约谈12家企业。这次，北京市市场监督管理局重拳出击，表明行业背后依然乱象丛生。曾几何时，“百亿补贴”成为电商平台让利于民、吸引流量的重要营销手段。可如今，真相一俟揭开，所谓“百亿补贴”，竟然都是“哗众取宠”的套路。

　　《通报》显示，“百亿补贴”存在诸多猫腻——有的未在显著位置公示相关活动规则;有的未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例;有的直接在活动规则中排除了商家和消费者参与的可能……这种“看上去很美”的“百亿补贴”，严重透支消费者信任，加剧行业内卷，助长市场恶性竞争，破坏来之不易的公平有序的网络市场环境。

　　约谈是源头治理的开始。对监管部门而言，要强化落实、跟踪督导，切实将工作约谈转化成为整改实效，并建立行之有效的精准化、常态化监管机制。对电商平台来讲，要深刻认识到行业乱象可能引发的危害，要明白“恶性竞争没有赢家”，从而自查自纠，完善规则，用公正透明的平台玩法取信于民，打造真正的超值消费福利，共同维护安全有序的网络消费环境。