开栏的话：

　　“十五五”时期，是中国式现代化纵深推进的关键五年，也是观察经济脉动、感知民生温度的窗口期。即日起，本报推出“扬帆‘十五五” 小豫观市场”专栏，聚焦经济民生现场，体悟发展时与势。我们将走进一线，既记录火热场景，也直面行业痛点，梳理权威、鲜活的实地案例，为消费者理性抉择提供参考，以专业视角助推市场规范有序，守护百姓健康生活，引领经济社会高质量发展。

　　■河南经济报记者 赵国喜 见习记者 宗隆隆

　　目前，暑期档“赛程”过半，“黑马”影片接连杀出，观众观影热情一度高涨。然而暑期档票房走势却并未出现明显反弹，观众观影需求及单片票房持续分化。

　　截至2026年7月，公开定档2026年暑期档的影片超90部，业内预估今年暑期档整体票房区间在110亿元至140亿元。

　　暑期档优惠力度加大

　　“目前，很多院线都推出了优惠政策，通过开展暑期学生观影活动、反诈宣传活动、交通安全活动等对客流的带动有很大助益。”好莱坞影投集团郑州区域副总经理赵素红说，业内希望暑期档总票房能稳定在120亿元左右。

　　今年暑期，好莱坞影投集团系统内部影片票价主打惠民政策，大部分影片的票价为片方最低发行价格加手续费的优惠价格。同时，还不定期组织社区场、学生场，为特殊渠道的观众提供更优惠的观影体验。

　　由周星驰执导的影片《功夫女足》成为暑期档“黑马”，上映后各大院线迎来观影潮，郑州奥斯卡熙地港影城首日观影人次突破2000人次，单日票房近十万元，创造该影院今年春节以来单日最好成绩。

　　谈及排片，赵素红充满信心：“我们很期待近期上映的电影《功夫女足》及追光动画《三国：争洛阳》《蜘蛛侠》等影片，影院最主要的还是要靠影片来支撑票房，好的影片对票房影响巨大。加之7月份学生都已放假，我们对票房的期待满怀信心。”

　　口碑成观众挑片首选

　　根据猫眼专业版最新数据，截至发稿前，2026年暑期档总票房(含预售)超58亿元，总出票量约1.6亿张，总放映场次突破2500万场，影片平均票价维持在36.2元。

　　资深影评人张琳长期跟踪国内院线市场走势，针对今年暑期档110亿元至140亿元的票房预期，她给出客观判断：“这个预测区间存在明显浮动空间，上限能否触达140亿元，完全取决于头部影片口碑。今年前5个月票房大跌，核心原因不是观众不爱看电影，是缺少能打动大众的优质作品。”

　　“暑期观影群体以中小学生、大学生、亲子家庭为主，需求多元但审美标准不断提高。靠流量、噱头就能收割票房的时代已经过去了，现在观众愿意为好故事、好制作付费，劣质流水线影片只会快速退场。”赵素华分析市场变化时称，“比如刚上映的《功夫女足》是一部合家欢影片，既能缓解压力，又能在大笑之后带来感动，适合多个年龄段的观影群体，观影人次和票房出现明显上涨。”

　　稳定高质量影片是票房底气

　　目前，暑期档总票房仍保持增长势头，特别是部分头部影片上映后，票房出现一定幅度上涨，但单片票房被明显摊薄，头部影片和腰部影片分化加剧，中小影片生存空间被压缩，也倒逼行业从片海战术转向品质竞争，加快市场进入品质定价时代。

　　“票价波动也是影响客流的关键因素。部分头部影片在首映周末抬高票价，学生群体消费能力有限，过高定价会劝退大量年轻观众。院线、片方需要平衡收益与大众消费门槛儿，合理设置学生优惠、日间低价场次，释放暑期消费潜力。”张琳说。

　　对于行业复苏问题，张琳表示：“单靠暑期档短期‘回血’治标不治本。全年电影市场稳定发展，需要持续稳定输出高质量影片，不能只依靠暑期、春节两大档期集中释放消费潜力。暑期档如果能凭借优质内容实现票房大幅反弹，也能给全年影视创作注入信心。”

　　票房回暖不能仅靠“黑马”

　　■河南经济报评论员 靳李君

　　2026年暑期档过半，一部《功夫女足》让影院人气十足，郑州有影城单日票房甚至创下春节以来的新高，这为行业注入了强劲信心。

　　影院靠暑期档“回血”是权宜之计，却不能成为常态。一旦暑期档头部影片乏力，全年数据便满盘皆输。今年《功夫女足》救了急，但下一部“救市主”在哪里，没人说得准。

　　让高质量影片成为常态，而不是偶然。院线也在探索更精细化的运营路径：学生场、社区场、日间低价场等差异化优惠持续落地，不仅降低了消费门槛儿，更在潜移默化中培养年轻观众的观影习惯。从依赖爆款到培育生态，为电影市场积蓄真正的长期动能。