■河南经济报记者 赵显志
8月6日，南阳市人民政府新闻办公室召开南阳市文旅融合发展工作新闻发布会。发布会由南阳市委宣传部四级调研员周卫忠主持，南阳市文化广电和旅游局党组书记、局长任永亮作主发布，南阳市文化广电和旅游局党组成员、副局长张效景、张红岩、王鹏出席并答记者问。会上，相关负责人介绍全市文旅融合发展成效、暑期惠民举措、群众文化活动安排等，并解读“十五五”文旅产业发展规划。南阳持续实施“宛美”旅游战略，推动文旅产业从“量的积累”迈向“质的飞跃”，聚力打造国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都。
文化惠民落地生根
城乡群众共享精神盛宴
以文润民、普惠大众，南阳持续完善全域公共文化服务体系。全市已建成452个公共文化新空间，图书馆、文化馆实行全年免费开放、延时错时服务，年均服务群众超2500万人次。2026年上半年全市图书馆总流通近196万人次，南阳市图书馆暑期日均接待读者超万人。
各类惠民文化活动轮番上演、遍地开花。今年以来，全市开展广场舞大赛、四季村晚、戏曲进乡村等惠民活动2800余场，惠及群众350余万人。7月底举办的“乐享南都 点亮南阳”惠民文化活动周，7场演出汇聚千余名文艺爱好者，线上线下观看量突破20万人次;覆盖全市63个点位的暑期公益晨读活动累计吸引6.6万人次参与，活动将持续至8月25日，文艺创作硕果频出，《彩礼风波》入围全国群星奖决赛，曲剧、宛梆等本土戏曲借力短视频圈粉;全年举办近1600场“舞台艺术送基层”活动，把精品剧目送到乡村。
据张红岩介绍，接下来南阳将持续丰富常态、品牌、特色三类群众文化供给。8月10日启动图书馆暑期研学营，文化馆第四期市民夜校公益培训接续开课;10月将举办乡村文化合作社才艺大赛、群星奖文艺赛事，同步落地省级“咱村有戏”示范展演;淅川、南召等地夏季音乐汇、全民舞台持续点亮群众夜间文化生活，让文化红利直达基层。
文脉遗产活态传承
文物非遗变身文旅新热点
南阳坚持保护优先、活化利用，让厚重历史资源走出库房、走进大众。全市全面完成第四次全国文物普查实地验收，复核原有文物5772处，新发现文物1188处。黄山国家考古遗址公园、邓州宋金商业街遗址、万里茶道南阳段申遗项目稳步推进，南阳府衙、内乡县衙、社旗山陕会馆3处古迹入选省级文物活化优秀案例，占全省三分之一。
文博场馆成为市民游客热门打卡地。2026年上半年，全市27家文博场馆接待游客217万余人次，推出45场主题临时展览、338场研学教育活动。全市深化“非遗点亮计划”，推动非遗常态化进景区，上半年开展非遗体验、消费活动509场，200余万人次参与，非遗产品销售额突破5080万元，实现可观社会效益与经济效益双丰收。
业态创新多点开花
暑期文旅市场热力十足
依托伏牛山水、三国文脉、恐龙研学、红色资源，南阳20余家A级景区抢抓暑期消费窗口，推出丰富主题活动与惠民政策。王鹏介绍，西峡老界岭避暑音乐节免费开放演艺，南召五朵山推出“一元”特色宠粉活动，方城七峰山奇幻天宫夜游成为城市夜游新地标;卧龙岗武侯祠日夜双场景联动，丹江大观苑推出高考生准考证专属免票福利。内乡县衙、医圣祠、恐龙遗迹园等景区面向中高考学子免门票，多重福利持续拉动暑期出行热潮。
南阳市文化广电和旅游局同步推出五大夏季精品旅游线路，覆盖历史探源、伏牛避暑、峡谷漂流、亲子研学、红色教育等多元需求。产业提档升级成果显著：丹江大观苑冲刺国家5A级景区，新野白河滩湿地公园、桐柏革命纪念馆新晋4A级景区，老界岭、五朵山加快创建国家级旅游度假区;五朵山“民宿+艾空间”康养模式成为全省示范，新野春季赏花季接待游客近400万人次，带动餐饮住宿等配套产业增收35%。
2026年“五一”假期南阳文旅市场迎来高峰，全市接待游客746.33万人次，实现旅游收入41.98亿元，两项指标同比分别增长13.12%和11%，南阳世界月季大观园5天接待游客近40万人次，创下开园客流新高。线上线下立体宣传持续擦亮“南阳，一个值得三顾的地方”城市IP，品牌全网浏览量突破20亿次;南襄文旅权益卡、高铁沉浸式迎宾、跨城市文旅推介等创新举措，持续拓宽客源市场。
锚定“十五五”发展蓝图
推动文旅产业跃升支柱产业
2026年作为“十五五”开局之年，南阳将对标全省文旅强省“三强两优”建设要求，以建设文旅强市为总方向，系统谋划未来五年发展路径。
张效景表示，“十四五”时期南阳文旅根基持续夯实，现有A级景区70家、4A级及以上景区28家，规上文化产业法人单位244家。展望2030年，南阳将实现四大发展目标：文物考古与遗产保护影响力持续提升，黄山国家考古遗址公园基本建成;现代文旅产业体系成形，文旅产业成长为支柱、民生、幸福产业;城市文旅IP全国知名，群众文化获得感显著增强。
周卫忠表示，南阳将实施三大产业提升路径：优化文旅观光、乡村旅游、夜间经济等传统业态;培优康养度假、研学实践、会展博览三大核心优势产业;培育文创、微短剧、文旅融合新业态，释放文旅领域新质生产力。同时，补齐资源转化不均、供需匹配不足等发展短板，强化数字赋能、项目支撑、品牌塑造，统筹市场规范治理与服务提质，持续开展旅游乱象专项整治，营造安全有序、优质舒心的文旅消费环境。