■河南经济报评论员 张百强

　　“痛风、风湿、类风湿，5天彻底根治。”当下，短视频平台涌现大批“神药”直播。主播不靠科学数据、权威认证佐证疗效，反而频繁以“出门被车撞”“永世不得超生”等极端毒誓背书带货，大肆兜售无治疗资质的“消”字号产品。看似荒诞的赌咒营销绝非普通博眼球噱头，而是直播领域虚假宣传的新型违法变种，公然触碰法律红线，亟须依法整治、从严纠治。

　　相较于传统虚假带货，“毒誓营销”的迷惑性更强、违法性质更恶劣。按照广告法明确规定，广告不得对商品功效作出绝对化断言与保证，非药品类产品严禁宣称疾病治疗功能。涉事商家售卖的仅为抑菌护理的“消”字号产品，并非国药准字药品，根本不具备治病功效，却公然承诺“5天根治慢性病”，本身就属于法定的虚假广告情形。商家刻意规避法律举证责任，用极端誓言制造“敢发誓就是真疗效”的错误认知，以情绪绑架替代科学证据，消解消费者理性判断，本质是利用心理套路实施欺诈营销。

　　“毒誓”从来不是疗效保证书，而是把本该拿出科学疗效证据的责任转嫁为消费者“不信就是多疑”的无端指责。商家利用慢性病患者求医心切的焦虑心理，编造根治谎言，骗取消费者钱财，侵害群众财产权益。同时，虚假疗效承诺极易误导患者放弃正规诊疗、依赖“三无神药”，延误最佳治疗时机，加重病情、损害身体健康，埋下医疗安全隐患。“越敢发誓越靠谱”的畸形带货逻辑，严重扰乱网络营销秩序，败坏社会风气。

　　卖的是“神药”，收到的是“消”字号产品，这是商家“挂羊头卖狗肉”、规避监管的套路。整治乱象须高举法治利剑，对功效虚假断言、情绪绑架式营销从严查处，提高违法成本，破除“越敢发誓越靠谱”的错误带货逻辑，斩断灰色产业链。平台方更要压实主体责任，突破话术与商品审核脱节的监管漏洞，实时筛查“毒誓带货”、虚假疗效宣传内容，及时封禁违规账号、下架相关商品。消费者也要擦亮法治与认知双眼，认清“消”字号产品边界，摒弃“速治百病”的侥幸心理，拒绝被情绪营销裹挟。

　　直播带货不是法外之地，营销噱头不能凌驾于法律之上。只有肃清“毒誓带货”这类新型虚假宣传乱象，方能守住网络消费底线，守护群众身心健康与合法权益。