今天，我怀着十分激动的心情，来到商丘睢阳区坞墙镇汤王台景区，参加“让世界倾听河南——殷商之源·四海同听”文化系列活动的启动仪式。首先，我作为一个酒界行业老兵向活动的成功启动表示最热烈的祝贺!向为本次活动付出辛勤努力的“让世界倾听河南”文创中心、各支持单位、主办承办单位以及社会各界朋友，表示衷心的感谢!我从事酒业服务工作二十六余年，长期活跃在酒业生产与流通、消费一线领域，被业内同仁称为河南酒界的“灵魂人物”，是豫酒复兴的倡导者、践行者，河南酒业健康有序发展的推动者和助力者。这一路走来，我深深认识到：中国酒文化博大精深，而河南正是中国酒、中国酒文化当之无愧的重要发源地。今天，我们齐聚殷商之源，以诗歌为媒、以美酒为桥，开启一场诗酒交融的文化盛宴，意义非凡，使命重大。借此机会，分享几个观点，与大家共同探讨。

　　第一，商丘不仅是殷商之源，也是中原酒文化的根脉所在。

　　为什么我们要把2026“中原酒文化论坛暨豫酒飘香音乐诗会”放在商丘?这绝不是偶然的选择，而是有着深刻的产业与文化考量。从四个角度分析如下：一是夏朝第六王少康(即酒祖杜康)历经磨难，光复夏朝，史称少康中兴，少康造酒在古伦城(今商丘市虞城县)，许多文献记载证明少康酿酒始于伦城;二是商丘是商部族的发祥地，是商业的发源地，也是殷商文化的源头。而中国最早的酒文化，恰恰与商文明同根同源、相伴共生。文献记载，商王武丁时期就有“若作酒醴，尔惟曲糵”的记载——这是中国最早的酿酒工艺记述之一。殷墟出土的大量青铜酒器，从爵、觚到斝、尊，无不证明商代已形成繁荣昌盛的酒礼文化。可以说，殷商之源，也是中国酒文化的重要源头;三是商丘是中原地区酒类主要核心产区之一，产区品类齐全，拥有张弓、林河、皇沟、商粮、王贡、大富豪、渔头酒等知名白酒品牌，民权(长城)、天裕、神丹等葡萄酒品牌构成黄河故道葡萄酒产区重要支撑，蓝牌啤酒曾是中国民族十大品牌之一。计划经济时代河南三大名酒商丘有其二：张弓、林河，一个中国名酒(民权甜白)，三个中国优质酒(民权干红、张弓大曲、林河大曲)，河南白酒六朵金花之一的张弓，五朵金花之一的皇沟。张弓1973年首创中国低度白酒(中国低度白酒鼻祖)，首推代言人马季央视推广，首倡喝品质不喝纸盒子等推动了中国白酒历史发展进程，皇沟首创中国馥香白酒(一口四香)，创立了皇沟发展模式!商丘酒业为中国酒业创新发展、商丘经济发展曾做出重大贡献。四是商丘下辖的夏邑县，是中国酒类流通行业一个独特而耀眼的存在。据不完全统计，夏邑籍酒商遍布全国各地，在外从事酒类经营的夏邑人员大约15万人，形成“十万酒商”的盛景。这支庞大的酒商队伍年销售额超千亿元，形成了覆盖全国的酒类销售网络集群，被行业称为“中国酒业的夏邑现象”。用今天的话说，这就是酒类流通领域的“商丘力量”!正是看中了这一点，我们才把这届豫酒飘香诗会放在商丘——就是要让这15万夏邑酒商，成为宣传中国厚重文化的“宣传员”，成为豫酒复兴的“推销员”!

　　第二，豫酒复兴怎么做?

　　一是文化引领：高举中国酒文化的大旗。

　　当前，豫酒复兴正处于关键时期。我多次在不同的场合讲过，豫酒的发展要把握“六个维度”，而其中第一维度，就是文化的维度。我们要时刻高举中国酒文化的大旗，河南是中国酒文化的发源地，要善于挖掘深厚历史，打好文化牌。诗与酒，自古便是华夏文明的双璧。从《诗经》“十月获稻，为此春酒，以介眉寿”的古老吟唱，到唐代李白“斗酒诗百篇”的豪情万丈，再到宋代苏轼“明月几时有，把酒问青天”的旷达情怀——一杯酒中，蕴藏着天人合一的酿造智慧、薪火相传的匠人精神，以及流淌千年的文化基因。我一直强调一个观点：中国酒文化的核心是“以酒抒怀”，而非“拼酒”。李白借酒抒写“诗兴”，杜甫借酒抒发“豪情”，曹操在河南写下“何以解忧，唯有杜康”——这些千古名句，本身就是河南酒文化最天然的“文化广告”。但遗憾的是，长期以来，豫酒的知名度虽然够高，但美誉度与忠诚度仍有不足。如何破解这一困局?我的回答是：以文化赋能品牌，以诗酒重塑形象。今天，即将启动的“让世界倾听河南·豫酒飘香”音乐诗会，首次将“让世界倾听河南”这一知名文化品牌与豫酒产业深度融合。用诗歌语言为豫酒代言，让豫酒文化走进诗歌、走进音乐、走进大众传播，这正是让豫酒“出圈”的一次大胆创新。我们非常乐见并全力支持这一文化盛举!

　　二是品质为基：豫酒振兴的硬核支撑。

　　文化是灵魂，但品质是根基。我在多个场合强调，豫酒企业要在做好高品质、高性价比的同时，注重个性化与差异化的打造，如张弓的低度酒、皇沟的馥香酒等。豫酒的发展面临的困境，还不是品质品牌问题，河南能造好酒也有金质招牌，很多是团队问题，但更主要还是老板的问题，战略不合趋势、方向偏离行业规律。我特别希望豫酒能打造一支拥有军团特质的团队，在竞争中学习、在开放中成长。河南白酒市场的消费量约占全国10%的份额，近700亿元，体量巨大，但同时也是一个高度开放和充分包容的市场。本地品牌的市场占有率仅在25%左右。这说明豫酒在本土市场还有巨大的成长空间，也说明豫酒必须从品类、品质、品牌、品味、品格五个维度持续发力，勇于向一线名酒学习，在竞争中实现自身的成长和壮大。具体来说：一要做好品类创新，打造具有河南独特文化标识的香型品类;二要做好品质坚守，用科技赋能传统酿造，推动“低醉酒度、高舒适度、健康养生”等属性的数字化表达，我在许多场合强调，中国酒的品质一定要数字化表达，让消费者听得懂，少定性多定量;三要讲好品牌故事，让豫酒的每一滴醇香都承载着中原文化的基因，让消费者不仅喝到好酒，更喝到文化、喝到故事、喝到情怀。

　　三是融合创新：构建诗酒共赢的产业生态。

　　在新时代背景下，推动酒文化与产业快速发展，出路在融合，动力在创新。本次活动秉持“酒企、酒商、专家学者三位一体”的办会理念，搭建了一个跨界融合、协同创新的高端对话平台。我认为，这正是今后酒文化传播与产业发展的重要方向。我们还需要关注酒类消费市场的“四新”变化——新理念、新群体、新品类、新场景。要积极拓展新赛道，关注黄酒、露酒、精酿啤酒等健康属性强的品类;要聚焦新消费，开发女性消费、夜场消费、自饮等新场景;要探索新酒饮，推出低度、情绪价值高的产品;要实施新战略，从传统渠道转向线上线下结合，重视直播、私域流量和精准服务。同时，我们要时刻注意更新商业模式，建立一种厂商与消费者都共赢的生态圈，构建“共创、共建、共享、共赢、共荣、共好”的六共价值链共同体。让经销商敢卖豫酒、愿卖豫酒、喜欢卖豫酒，让消费者了解豫酒、选择豫酒、传播豫酒、合作豫酒、共享豫酒，从而不断提升豫酒的知名度、美誉度与消费黏性。

　　第三，简谈一下中原酒文化。

　　经过多年经验积累，我将中原酒文化分为四个纬度：历史文化、造(酿)酒文化、流通文化、消费文化(详见我的文章：《四大纬度浅谈中原酒文化》)，这里简单介绍一下中原酒的消费文化。主要有鱼头酒文化(也出自商丘)、敬酒文化、打通关(打圈)文化、猜枚文化(划拳、大压小、老虎杠子、有没有、明七暗七、对诗等)，非常丰富多彩，河南各个地区都有鲜明的消费文化。随着时代的发展，又出现健康饮酒文化(喝好一点、少喝一点、喝老一点、每天喝一点，适量饮酒，饮健康酒)，微醺文化、悦己文化……

　　第四，对办好活动的建议。

　　我们组委会一定精心组织策划，求真务实，办出水平、办出影响、办出实效、办出档次、办出规格。我已退休两年多了，去年年底入职中国诗酒文化协会(1993年成立，创会会长贺敬之、艾青)，任副会长兼秘书长。我也建议，河南日报社联手中国诗酒文化协会厚植文化根基，赋能豫酒复兴，举办中原酒文化节，内容有研讨、展示、消费者品鉴互动、酒诗酒歌酒书画酒对联征集等活动，大家一起努力为豫酒复兴鼓与呼!各位领导、各位朋友，文化是河南最大的优势，酒文化是河南最醇厚的底色。今天，“让世界倾听河南——殷商之源·四海同听”文化系列活动正式启动，这是河南酒文化传播的一件大事、一件盛事。我衷心希望，通过此次活动，让世界不仅看到河南、读懂河南，更通过诗歌与美酒，真正“倾听”河南!“品味”河南!“微醺”河南!“陶醉”河南!我本人将一如既往地支持河南酒文化的传播与发展，支持“让世界倾听河南”品牌的持续深耕。让我们以诗为媒、以酒为桥，共同谱写豫酒复兴与文化传播的崭新篇章!最后，预祝“让世界倾听河南——殷商之源·四海同听”文化系列活动圆满成功!

　　谢谢大家!