■河南经济报记者 许丽娟 实习生 孟小双

　　9月20日，第62届郑州国际美容化妆品博览会在中原国际博览中心举行，场馆内专门辟出一块区域展示男士护肤产品，控油洁面、须后修护等品类齐全，驻足咨询的人群中，年轻男性面孔明显增多。

　　“以前觉得男生涂涂抹抹很奇怪，后来发现身边的同学、同事都在护肤，看起来确实精神。”在郑州一家网络科技公司工作的葛茂通告诉记者。他的护肤习惯始于一次“皮肤报警”——熬夜导致额头反复冒痘，洗完脸又紧绷起皮，这才意识到“洗脸不是随便搓洗两下”。如今他每月到护肤门店做一次基础护理，平时自己也会上网查资料，学会了区分肤质、搭配产品。像葛茂通这样开始关注皮肤管理的年轻男性，在郑州正逐渐增多。

　　展会之外，记者在采访中发现郑州街头的男士理容店也在增加。在位于郑州市郑东新区绿地原盛国际广场的超男公社护肤吧，工作人员韩林正介绍，到店顾客按年龄段呈现不同需求：20~30岁人群以清爽控油为主，多关注熬夜修护和黑头清理;30岁至40岁的人士则更在意抗初老、去暗沉和面部轮廓修整。

　　郑州卡尔男士理容馆(瀚海海尚店)则将传统修面作为主打项目，热毛巾敷面、剃刀修边、须后水收尾，整套流程约二三十分钟。理容师朱东告诉记者，多数顾客是上班族，诉求简单又具体——不起皮、不泛油光。护理过程中，有的客户还会顺带买一些产品，成交率不低。

　　在郑州市二七区华润万象城商场内，男士护肤品的陈列位置也在变化。过去常被放在货架底层或角落，如今部分品牌将其调整至中转岛柜，与女士产品并列展示。“现在男士进店都是大方地直接询问有没有提亮肤色的产品。”导购员介绍，男士素颜乳、气色隔离等产品是近期咨询量最多的品类，消费者的关注点主要是自然、省事、出门快。

　　张虎在郑州一家广告公司工作、经常出差，他随身包里常备防晒霜和须后修护用品。“自己舒服是一方面，见客户时形象干净利落，沟通起来确实是一个加分项。”张虎说，身边同龄人的护肤选择越来越务实：不闷痘、不黏腻、步骤越简单越好。

　　从展会现场到商业综合体，男士护肤在郑州正从边缘需求走向日常消费。消费行为的变化也折射出观念的转变：护肤不再是性别标签，而是个人形象管理的一部分。一位参加郑州国际美容化妆品博览会的参展商表示，男士护肤消费的特点是目的性强、决策快、复购稳定，“他们不讲成分故事，只看实际效果，产品好用就会一直买。”

　　在郑州，男士护肤正从零星尝试变为稳定消费，带动洗护、理容、彩妆等品类的销售策略也在跟着调整。“男士该不该花心思打理自己”不再被拿出来讨论，取而代之的是对具体产品和实际效果的理性选择。“他经济”成为消费市场不可忽视的新增长点，在美妆护肤这个长期由女性消费者主导的赛道中，男性消费者的存在感显著提升。