■河南经济报评论员 温献伟

　　据报道，近日，社交平台上有博主以“刘老师老婆”之名发布视频，自称是“刘欢妻子卢璐”。视频引用了刘欢生前的表演片段，并讲述其去世前的情形，后半段则开始推荐一款名为“黄精五黑粉”的产品。

　　斯人已逝，口碑犹存。利用公众人物的良好形象，冒充其家人带货，推销来历不明的产品，这种博主，看似“聪明”，实则“既蠢又坏”。

　　蠢在于，自以为技法巧妙、可瞒天过海。其实，这种事情，不仅属于敏感事件，而且通常也“不合常理”，极易被“一眼看穿”。尤其是，在短视频平台用户对“AI生成脸”极端“生理性厌恶”的今天，冒充名人家属的伎俩，更容易被戳穿。

　　坏在于，将名人效应当成流量密码，把新闻热度进行利益捆绑，从而触发粉丝共情，大肆收割韭菜。这不仅是对逝者名誉的亵渎，更涉嫌消费欺诈。这种无良主播，坏在胆大妄为上，坏在精心算计上。

　　全民直播带货的时代，泥沙俱下，良莠不齐。据报道，类似傍名人的造假行为并非孤例。据报道，除假冒“刘欢妻子”外，还有人以“刘欢儿子”的身份发布视频带货。此前，还有假借赵丽蓉等已故名人子女身份带货的内容，俨然形成了一条灰色产业链。

　　如此，必须诘问的是，谁给了这些无良博主胆量、胆气?

　　除无良博主自身的利益驱动之外，平台的失察失责，乃至放任纵容，当为首因。因为，这些冒充名人家属带货的视频，影响力大、真假辨识度也很高，怎么到平台这里，就选择性失明了呢?

　　内在原因，或许很简单。平台也需要流量、热度和相关利益，很多时候，奉行的是“不告不理”逻辑制度。然而，这种制度，看似平台“省心省力”了，实则极易“因小失大”，让各种不合规合法的带货行为，直接洞穿平台责任底线，造成平台防线的全面失守。这些年，包括冒充名人家属在内的各类乌烟瘴气短视频污染网络空间，即是明证。

　　平台作为杜绝不良博主的第一道防线，“不告不理”制度就是一种默许的准入证，为害匪浅。为青少年成长计、为清朗网络空间计、为正能量传播计，相关部门需要及时“亮剑”，以雷霆之态进行严厉整治，去伪存真，正本清源，以此净化网络空间，推动直播带货行业健康有序发展。