■河南经济报评论员 温献伟

　　近日，内蒙古巴彦淖尔五原县一家丧葬用品店“开业免费抽奖”短视频在网络引发争议。经查，视频发布者系店老板，其以抽奖为噱头拍摄视频引流，实际并未开展抽奖活动。当地市场监管部门对其进行了批评教育，并责令下架视频。

　　这家丧葬用品店作为线下实体店，拥有宣传推广产品的权利与需求，这自然不难理解。但是，将娱乐化的免费抽奖方式和肃穆、悲情的治丧场景嫁接在一起，不仅不可能产生任何营销效果，而且也超越伦理边界，有违社会公序良俗。店家“并未开展抽奖活动”，表明深知这种行为失当、失范、是对治丧家庭情感上的一种冒犯。

　　这些年，还有一种现象与之有异曲同工之处。不少药店为了赚取利益，推出“满减”促销政策。这种营销方式，看似为顾客着想，为顾客提供实惠，实则也戳中了伦理痛点。“但愿世上无疾苦，宁可架上药生尘。”这副经典楹联，体现的是让人感佩的医者仁心。然而，今天的不少药房药店，为了赚取利益、扩大利润，枉顾行业伦理，不计方法手段。和丧葬店“免费抽奖”促销引流一样，这些行为，归根结底都是在消费他人痛苦。

　　商家引流促销，无可厚非。但必须守住初心、守好边界，严格把握好营销分寸，恪守自带属性、基因的行业道德。合规合矩经营，真心实意待客，唯其如此，才可能进而有为，行稳致远。否则，“道义”放两旁，“利”字摆中间，不仅“吃相难看”，而且也可能承担相应的法律风险。