■河南经济报评论员 马连华
近期，省委书记周祖翼在安阳、洛阳、郑州调研文旅工作时强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘河南特色文化资源，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，加快把文旅产业打造成支柱产业。这为河南文旅高质量发展指明方向，也为破解行业“千景一面”同质化难题提供根本遵循。
河南是中华文明核心发源地，殷商甲骨、宋韵汴京、河洛文脉、黄河文明，独一无二的文化家底，是发展文旅的最大底气。一段时间以来，个别地方追逐流量捷径，照搬网红布景、复刻仿古街区。青砖黛瓦容易仿造，一方土地沉淀的历史根脉、鲜活烟火却无法复制。流水线式的打卡场景，或许能收获短期热度，但缺少独有的文化内核，很难留住游客，更难以培育可持续的文旅支柱产业。
流量只是吸引游客的敲门砖，文化内核才是产业行稳致远的压舱石。
开封万岁山武侠城扎根大宋文化，新乡宝泉依托南太行山水禀赋，打造山水潮玩，信阳立足毛尖茶文化延伸农文旅链条……这些成功实践证明，跳出模板化复制，立足本土资源深耕细作，才能形成别人抄不走的竞争力。游客向往的，从来不是千篇一律的打卡装置，而是只属于中原大地、别处体验不到的风土与故事。
推动文旅融合，不是简单堆砌场景，而是做好差异化文章。郑州讲商都之源、开封讲宋韵烟火、洛阳讲盛唐风华、安阳讲甲骨文明，四大古都联动打造黄河古都集群，不追求面貌趋同，坚持各展所长、IP错位，串联起绵延四千年的文明画卷。新技术、新玩法要为文化内核服务，用现代表达激活古老文脉，让厚重历史变成游客可触摸、可参与、可共情的沉浸式体验。
文旅产业是贴近群众的幸福产业。做好文旅这篇大文章，既要保护传承好珍贵文化瑰宝，也要用心提升服务品质，关注游客真实感受。摒弃浮躁的流量思维，沉下心深耕独属于中原的文化沃土，持续供给有底蕴、有特色、有温度、有差异的文旅产品，河南文旅才能不断释放新活力，真正实现从文化资源大省向文旅强省稳步迈进。
