■河南经济报记者 李媛媛 摄影 付瑞清
同样的网红路牌、相似的仿古灯笼加上同款小吃、文创和古风表演，人们辗转千里看到的却是似曾相识的风景。
当跨越山海的奔赴，屡屡遇见流水线复刻的景致，当热闹的人潮背后暗藏消费疲软的隐忧，流量喧嚣之下，我省文旅该如何挣脱“复制粘贴”的怪圈?中原大地坐拥千年文脉与秀美山水，又该怎样跳出“千景一面”，讲好属于自己的故土故事?
跑了几百公里，咋还跟逛家门口步行街一样?
国庆长假，不少游客满怀期待奔赴远方，却遭遇一场文旅“撞脸”的尴尬。奔赴一座慕名已久的仿古景区，入目是千篇一律的蓝白网红路牌，写着大同小异的“想你的风吹到这里”;舞台上，复刻版古风NPC轮番登场，对诗、巡游的桥段换个地名便可原样上演……长途跋涉数百公里，眼前所见，竟和家附近的步行街相差无几，审美疲劳扑面而来，不少游客匆匆逛完便离去。
这不是个别景区的偶然窘境，而是国内文旅行业普遍的现实。流量热闹的表象之下，“旺丁不旺财”的难题日渐突显。2026年暑期，国内出游人次持续走高，游客人均消费却出现下滑，游客愿意出行，却拒绝为同质化的复制景观买单。
郑州游客小周就有过这样的糟心经历。不久前，她自驾奔赴豫南一处网红水乡，短视频中古桥流水、乌篷画舫的画面让她满心憧憬。抵达之后才发现，所谓水乡只是水泥浇筑的仿古河道，乌篷船是批量生产的塑料外壳，就连网红路牌，字体样式都和城市商场的打卡装置一模一样。她和朋友仅仅游览40分钟便驾车返程，全程没有留下一张打卡照片，“驱车两小时来到异地，恍惚间却觉得从未离开郑州”。
无独有偶，退休游客老赵常年游历全国各地古城古镇，去年探访豫东一座新建宋韵古镇，同样大失所望。崭新的青石板缝隙还留着水泥痕迹，沿街商铺业态与开封夜市高度重合，就连糖画都是模具制作。在他看来，整座古镇如同一份预制菜，看着琳琅满目，却没有属于这片土地的烟火与底蕴。
越来越多的游客感慨，可以接纳设施老旧、景区规模有限，却难以接受跨越山海奔赴而来，看见的却是别处风景的影子。
同质化不断消解旅行的惊喜，也不断透支文旅市场的消费潜力。
“抄作业”容易，想种出“乡土味”咋就这么难?
遍地雷同的文旅场景背后，是一股愈演愈烈的照搬跟风风潮。西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”一炮走红之后，全国各地一大批景区迅速复刻同款表演，不分地域文脉，简单复制动作与舞台形式，却丢掉盛唐长安独有的文化底色。哈尔滨凭借真诚待客的宠粉模式火遍全网，各地又纷纷跟风模仿宣传套路，照搬营销话术，却忽略冰城火爆背后城市服务、市民共情、冰雪资源的长期积淀，只学表层流量形式，不学深层服务内核。
网红路牌、古装巡游、灯光水秀，一套套速成“流量模板”被快速复制到大江南北。
这种跟风复刻，根植于传统“大而全”的文旅发展模式底层缺陷。不少地方发展文旅，习惯于追求硬件体量，热衷于快速打造网红打卡点，把造仿古街区、上灯光演艺当作万能解题公式，而忽视了脚下土地独有的历史、风物与民俗。项目考核看重短期游客人次、短视频曝光热度，倒逼从业者追逐现成爆款，比起沉下心挖掘本土资源做原创，直接照搬成熟模式，投入更少、见效更快，更容易快速完成指标任务。
一位深耕文旅策划多年的业内从业人员道出行业实情：“原创需要深度调研本土历史，打磨剧本、设计业态，周期漫长，试错成本很高。但是直接拿来现成的爆款方案，采购标准化道具、引进成套演艺，短时间就能造出一座网红景区。再加上目前文旅演艺抄袭侵权认定难度大，抄袭的代价很低，这就造成‘抄比创划算’的行业怪象。”
创意人才的缺口，进一步加剧同质化困局。不少地方缺少懂本土历史、懂市场需求的创意团队，策划方案依赖外包模板。殷商甲骨、中原曲艺、黄河号子这些珍贵本土文化资源被束之高阁，反倒是流水线生产的网红布景大行其道。
流量退潮后，咋把“过客”变成“回头客”?
短视频时代，一场营销可以快速聚拢海量流量，可潮水退去，怎样才能把转瞬即逝的打卡流量，转化为长久留住人心的“留量”，成为摆在文旅行业面前的必答题。
在社交平台上，很多普通游客道出朴素的心声。“我出来旅游，想看的是别处看不到的东西。”来自洛阳的游客说，打卡拍照只是旅行的一部分，更期待触摸当地独有的历史故事，体验别处复制不来的风土人情，“流量可以把我吸引过来，但独特的体验，才能让我愿意花钱、愿意再来。”
一线文旅从业者对此深有感触。“流量只是敲门砖，体验才是压舱石。”一位景区运营负责人表示，如今游客早已告别“到此一游”的浅层观光阶段。单纯依靠网红路牌、灯光秀博眼球，只能换来一次性打卡。只有把本土的山水、历史、民俗转化成看得见、摸得着的游玩体验，才能够真正打动游客。
中国旅游研究院专家肖建勇提出自己的观点，文旅发展要完成从资源依赖走向情感价值创造的转变。
“流量思维之下，大家追逐爆款、比拼热度，争相模仿他人的成功路径。但文旅的核心竞争力恰恰是不可复制的在地性。NPC、灯光秀、剧本游这些形式本身没有对错，可如果脱离本土文化内核，就只剩下空洞的外壳。抄来的江湖，没有开封的市井烟火;抄来的飞天，没有洛水河畔的文韵。热闹散去，游客便会转身离开。”肖建勇说。
“旺丁不旺财”的现实也印证这一道理：游客不是不愿意消费，而是拒绝为流水线的复制品消费。当一座文旅项目，只学会追逐外界的流量模板，没有生长出属于自己的精神内核，再多的人潮，也只是匆匆过客。唯有读懂脚下土地，回应游客对独特体验的渴求，才能够跳出流量泡沫的陷阱。
别总盯着别人的爆款，咱中原大地正在讲好自己的故事
破解“千景一面”困局，需要重塑文旅市场的共识：不靠炫目的布景堆砌，而靠独属于本土的灵魂。河南多个景区已经交出鲜活的实践样本，从“抄作业”转向“写乡土”，走出差异化发展道路。
开封万岁山武侠城便是极具代表性的范例。该景区拒绝照搬市面上现成的古风演艺模板，紧紧扎根开封大宋武侠文化基因，敢于大胆创新。这里保持节目单动态更新，日均上演数千场实景演艺，节假日不断打磨推出素人真人秀互动节目，诞生《王婆说媒》等接地气的爆款，普通游客也可以走上舞台参与其中，让江湖烟火真实可感。同时，景区坚守亲民物价，矿泉水1.5元，园内消费低于园外，不把游客当作一次性收割的对象。依靠浓厚的在地体验，景区收获亮眼数据，35岁以下年轻游客占比高达八成，打造出全国知名的“万岁山现象”力。
除此之外，河南各地也各具特色。新乡宝泉景区依托南太行雄浑山水，打造山水潮玩体验，四季更新游玩内容;信阳文新茶园紧紧抓住信阳毛尖茶文化，采茶体验、茶园民宿、茶主题文创齐头并进，把一片茶叶做成完整产业链，一动一静，各自绽放光彩。
游客真正向往什么?不再是批量复制的网红打卡点，而是“只在此地拥有”的体验：在山水间感受自然禀赋，在街巷触摸活态民俗，读懂独属于这片土地的过往。专家表示，文旅破局，不是完全抛弃新潮业态，而是要让新形式为本土文化服务。河南坐拥殷商甲骨、北宋市井、黄河文化等丰厚家底，不必去追逐千篇一律的路牌与布景，应当把厚重历史转译为鲜活场景。
放眼更大格局，郑州、开封、洛阳、安阳四大古都联动打造黄河古都群，不求面貌统一，而是各守自身IP：郑州讲商都之源，开封讲宋韵烟火，洛阳讲盛唐风华，安阳讲甲骨文明，线路互通、IP各立，让游客来河南，读一段四千年中原历史，而不是打卡又一座复刻古镇。
文旅的破局之路，就是要学会让跟风的流量之风停下，沉下心读懂脚下土地，讲好中原大地独有的乡音与故事，河南文旅的诗与远方，才算真正启程。
