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国产奶粉集体发力 "抢"洋奶粉市场
时间:2013-01-08 16:20:46    来源:沈阳晚报    浏览次数:    财经首页    我来说两句()

  【中原经济网讯】相关数据显示,进口奶粉在我国一线城市的市场份额达到90%左右,国产奶粉正在遭遇严重的公信力危机,在这种情况下,辽宁辉山乳业集团逆势而为,昨天,辉山乳业宣布,中国首家自营牧场全控婴幼儿奶粉月底上市。

  同时,蒙牛、安世、海王等国产奶粉也在借道突围,集体发力,从洋品牌手里抢夺婴幼儿奶粉市场。

  三聚氰胺

  让国产奶粉集体沦陷

  2008年,中国奶粉市场发生一场大地震——食用了某品牌受污染奶粉的婴幼儿,集体出现肾结石病症,后经查实,是奶粉中被添加了三聚氰胺。三聚氰胺是一种低毒性化工产品,婴幼儿大量摄入会引起泌尿系统疾病。此后,国内20多个厂家的众多批次婴幼儿奶粉被检出三聚氰胺。国产奶粉集体遭遇信任危机,越来越多的洋品牌奶粉涌入中国市场。

  就在这个时候,辉山乳业决定,进军婴幼儿配方奶粉市场,让消费者重新相信“中国制造”。2009年,工厂土建工程开始施工。这个月底,辉山牌金皇后、辉山金装等多个系列的婴幼儿配方奶粉就将上市销售。预计到2015年将建设6座现代化乳品加工厂。

  国产奶粉

  各找出路重新抢市场

  洋品牌全面占领中国婴幼儿奶粉市场之后,就开始不断提高价格,目前,一罐900克装的原装进口1段婴幼儿配方奶粉的价格已经高达400元-600元,而众多国产品牌正在被挤到三线城市以下市场。

  新年伊始,国产奶粉纷纷自找出路,重新争抢一、二线城市市场份额。“国产奶粉企业集体发力是可以预见的事情。”业内人士表示。

  蒙牛、安世、海王等国产品牌借道海外,分别与澳洲、欧洲、韩国等地乳企合作,推出新品。还有一些乳企投入巨资,引进世界领先的生产设备和加工工艺,联手世界著名婴幼儿奶粉企业,研发出更适合中国宝宝的优质婴幼儿配方奶粉,并以较低价格推向市场。

  小众品牌

  也密集涌入国内市场

  昨天,沈阳晚报记者在位于青年大街上的一家大型连锁超市看到,婴幼儿奶粉销售专区的5个大货架上,摆满了各个品牌的进口奶粉,国产的飞鹤、伊利、圣元等少数几个品牌都被挤到货架的不显眼位置。进口品牌除了新西兰惠氏、瑞士雀巢、荷兰美素、美国美赞臣、英国亨氏等国际知名品牌外,德国喜宝、韩国金典名作和新西兰迪唯恩等小众品牌也来抢占一席之地。

  洋品牌奶粉的营销策略,主打配方,比如有的强调益智,有的宣传健体,还有的号称助消化。国产奶粉则更关注食品安全,现在,很多国产婴幼儿奶粉实现了从田间到餐桌,全产业链控制,这其间要经过100多道检验程序,监控200多项质量指标。只是,国产婴幼儿奶粉能否得到市场认可,还需时间验证。

  沈阳晚报记者 谷丽红

关键字:品牌,份额,企业,国产,市场奶粉,婴幼儿,配方,集体,进口
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