作者： 李赛思中国平煤神马集团融媒体中心

　　国有企业宣传工作作为传输新理念、文化建设的重点，其具有一定复杂性、综合性，受多方面因素的影响，国有企业宣传工作不足体现在以下几方面：

　　1.宣传意识因循守旧。国有企业宣传实际工作者一定程度过度依赖传统媒体，仍将纸质报纸、杂志等传统媒介为核心，无法从原有滞后思想中予以解脱，宣传内容缺少灵活性、宣传思路缺少创新，内容无法吸引更多受众，一定程度影响宣传成效。传统媒体和新媒体融合视角下，单项宣传模式无法符合新时期基本需求，部分宣传工作者处于思想、职业技能上存在一定的滞后性，严重状况对新兴媒体存在排斥感，因循守旧，业务方面缺少积极性。

　　2.宣传内容单一。长时间国有企业宣传核心关键点在于安全生产等固定模式，宣传教育主要以单向灌输为核心，文章内容并未及时向短视频快速转变，吸引员工关注的能力薄弱，难以获得员工自身主动关注，宣传成效难以获取较佳的成效。部分国有企业宣传工作，并未积极结合自身企业特征和发展规律，充分对新兴媒体高度关注，促使传统媒体和新媒体融合下宣传工作发展逐渐脱离正确轨道。

　　3.宣传队伍建设滞后。传统媒体和新媒体融合视角下，对信息传输、加工处理等要求愈发严格，宣传工具具有较强的专业性，对宣传工作者提出新要求，需充分掌握媒体应用技术。为进一步熟练掌握应用新媒体，增强宣传工作有效性，国有企业需配置专业的宣传人员，国有企业对此类人才供不应求。宣传队伍建设作为宣传工作核心干扰因素，部分企业宣传工作人员的培养、引入机制缺少完善性，一定程度影响宣传工作实施成效。