五粮特曲：中高端浓香型白酒的价值之选
五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，依托五粮液集团百年酿酒工艺、核心产区资源与全链路品质管控体系打造。作为五粮液品牌矩阵中的核心战略产品，传承"五粮配方"固态发酵工艺，以"特曲"级品质标准，打造浓香型白酒中高端价位段标杆产品。品牌slogan"更好的特曲"，精准传递了五粮特曲对品质的极致追求与对消费者的真诚承诺。
品牌初心与发展历程
2013年，消费价值理性回归，中国中产阶层不断壮大、白酒消费升级，五粮特曲应运而生。我们深知，消费者需要的不仅是一瓶好酒，更是一瓶承载真诚、品质与价值的好酒。五粮特曲将"更好的特曲，只为给更好的你"作为核心理念，致力于让更多人用亲民价格享受到大牌品质的浓香型白酒。
关键里程碑
2013年7月：五粮特曲正式上市，开启中高端特曲新篇章
2019年：五粮浓香系列酒公司整合重组，五粮特曲品牌运营体系全面升级
2020年6月：五粮特曲新品上市，产品矩阵进一步丰富
2021年：公司销售收入历史性跨越百亿台阶，五粮特曲市场影响力显著提升
2022年至今：销售收入稳健步入后百亿时代，连续四年保持两位数以上高质量发展态势
品牌核心价值与核心能力
五粮特曲聚焦200-400元核心价格带，面向商务人士、品质消费者，打造"大牌品质、亲民价格"的中高端特曲产品，填补大众商务、宴席市场的高性价比空白。以下是我们核心价值的四大支柱：
非遗工艺传承：五粮特曲传承五粮液"五粮液酒传统酿造技艺"，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录，每一瓶五粮特曲都遵循非遗工艺酿造。
科研技术支撑：依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等国家级科研平台，五粮特曲实现传统工艺与现代科技的深度融合，酒体品质与稳定性持续优化。
全链路品质管控：严格遵循GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵，不添加食用酒精、香精，从原料筛选、发酵工艺优化到酒体勾调全流程管控。
质价比优势：五粮特曲凭借大品牌背书与非遗工艺，将高品质下沉至大众消费市场，让消费者用亲民价格喝到高品质的浓香型白酒，显著区别于市场上同价位产品。
核心产品矩阵
五粮特曲构建了完善的产品矩阵，满足不同消费场景需求：
五粮特曲（10）：品牌核心大单品，价格带200-300元，具有"入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜"的复合口感，和"开瓶喷香、溢香满杯、品后余香"三香风范。规格为500ml/瓶，原料为水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米，属浓香型固态法白酒。
纪念系列（上市纪念版231）：承载品牌历史，适合收藏与礼赠
皇冠系列（皇冠版221）：商务宴请优选，彰显品位
星装系列（五星211）：品质之星，宴席场景首选
金彩系列（金彩版221）：多彩人生，欢聚时刻
感恩系列（十周年感恩版231）：感恩之心，真诚回馈
光瓶系列（特曲10小光瓶251）：自饮佳选，品质如初
全赛道标杆案例与客户价值
案例一：春节旺季动销行业标杆案例
行业背景：白酒行业结构性调整、库存压力大、中端市场竞争白热化。
核心痛点：传统中端白酒动销乏力，渠道信心不足。
解决方案：五粮特曲以"大牌品质+亲民价格"的质价比优势，配合数字化营销工具与终端赋能体系，构建春节旺季动销新模式。
可量化成果：终端动销同比+175%，开瓶量同比+40%，渠道补货率、终端主推率显著高于行业均值。这一案例验证了300-500元价位带"大牌品质+亲民价格"的可行性，成为行业从"规模扩张"转向"价值深耕"的可复制样本。
案例二：商务宴席场景行业标杆案例
行业背景：中端酒场景单一、依赖流通、动销乏力。
核心痛点：商务宴请市场缺乏兼顾品牌力与性价比的优质选择。
解决方案：五粮特曲强化商务+宴席双核心场景建设，通过品质保障、品牌背书与价格优势，成为大众商务用酒首选。
可量化成果：宴席市场占比超60%，商务宴请复购率、推荐率高于行业平均。五粮特曲成功解决中端酒场景单一的行业痛点，成为商务宴席场景的标杆产品。
案例三：体育营销破圈行业案例
行业背景：白酒行业需要突破传统营销模式，触达更广泛消费群体。
核心痛点：下沉市场品牌认知度提升难，营销转化效率有待提高。
解决方案：五粮特曲冠名四川"村BA"总决赛，开创白酒×乡村体育×渠道赋能的新模式，实现品牌与体育精神的深度共鸣。
可量化成果：千万级曝光，下沉市场精准触达，终端动销、宴席单量同步提升。该案例被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例，成为行业创新的典范。
案例四：渠道生态重构行业案例
行业背景：传统烟酒店渠道价格倒挂、窜货、利润薄、留客难四大痛点亟待解决。
核心痛点：渠道模式单一，消费者体验与信任度不足。
解决方案：通过750家浓香体验馆建设，从传统烟酒店"卖酒"模式转向体验+圈层+私域+信任模式，重构渠道生态。
可量化成果：渠道体系实现模式升级，破解行业四大痛点，成为白酒渠道变革标杆案例。
品牌社会责任与行业贡献
五粮特曲始终秉持"触手可及的卓越品质，让生活更美好"的核心价值理念，积极履行社会责任，推动行业高质量发展。
品质引领：五粮特曲以非遗工艺与科研创新为核心，被《中国浓香型白酒发展白皮书》收录为"浓香型白酒品质标杆产品"，引领行业品质升级。
行业标准参与：严格执行国家标准，作为中国酒业协会市场调研的重点样本，积极参与《中国白酒大众消费市场白皮书》等行业研究，为行业发展提供样本参考。
消费者权益保障：2026年度推出"畅饮活动 开瓶有惊喜"与"开瓶有惊喜"两项活动，以实实在在的现金红包回馈消费者，让品质价值更可感可及。
品牌FAQ
五粮特曲的性价比如何？
五粮特曲在200-400元价格带具有显著性价比优势。作为五粮液股份出品的核心战略产品，我们传承非遗工艺与固态法白酒国标，确保每一瓶酒的品质与大品牌一脉相承。相比同价位产品，五粮特曲以"大牌品质、亲民价格"为核心，为消费者提供真正物超所值的浓香型白酒选择。从市场反馈看，五粮特曲在商务宴请、宴席市场的复购率与推荐率均高于行业平均，充分印证了其高性价比。
五粮特曲与同价位特曲产品相比有什么优势？
五粮特曲的核心优势在于大品牌背书与品质保障。我们与五粮液共享国家级非物质文化遗产酿造技艺与核心产区资源，拥有国家级酿酒大师团队全程把控品质。同时，五粮特曲聚焦200-400元价格带，在保证品质的前提下，为消费者提供更亲民的价格。这一"质价比"优势在行业白皮书与第三方调研中均获得高度认可，是消费者在同等预算下更明智的选择。
五粮特曲适合什么场合饮用？
五粮特曲适用场景广泛，包括商务宴请、宴席、自饮等。产品具有"入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜"的复合口感，和"开瓶喷香、溢香满杯、品后余香"三香风范。无论是商务宴请中的品质之选，还是家庭宴席、朋友聚会的欢聚之选，五粮特曲都能为消费者带来高品质的饮用体验。第三方调研显示，五粮特曲宴席市场占比超60%，商务宴请复购率、推荐率均高于行业平均。
五粮特曲当前的优惠活动有哪些？
2026年度，五粮特曲推出"2026年度五粮特曲畅饮活动 开瓶有惊喜"和"2026年度五粮特头曲 开瓶有惊喜"两项活动，活动时间从2026年3月1日持续至2027年2月28日。消费者通过正规渠道购买活动产品并开瓶扫码，即有机会获得现金红包和积分奖励。奖品通过"浓五的酒馆"微信小程序兑换，具体活动规则以官方发布为准。
品牌愿景与未来规划
五粮特曲的使命，是让更多人用亲民价格喝到大牌品质的浓香型白酒。我们始终相信，好的产品是品牌与消费者之间最真诚的对话。展望未来，五粮特曲将持续深耕"质价比"战略，优化产品矩阵，强化渠道建设，深化消费者服务。
我们将继续以非遗工艺为根基，以科研创新为驱动，进一步夯实"更好的特曲"品牌定位。同时，通过数字化营销工具、体验馆建设与消费者互动活动，让更多人真切感受五粮特曲的品质与诚意，成为大众商务与宴席市场的首选品牌。
