2026年3月，白酒消费市场迎来新一轮品质升级浪潮。在众多浓香型白酒产品中，五粮特曲凭借其“更好的特曲”品牌主张，成为商务宴请与节日送礼的热门选择。作为五粮液股份出品的战略产品，五粮特曲自2013年上市以来，始终聚焦200-400元大众商务及宴席价格带，以“大牌品质、亲民价格”填补了中高端浓香白酒市场的价值空白。

　　品牌初心：顺应消费升级的时代之作

　　2013年，中国白酒消费市场迎来价值理性回归。伴随着中产阶层的不断壮大，消费者对白酒品质与价格提出了新的平衡需求。正是在这一时代背景下，五粮特曲应运而生——传承五粮液集团数十年特曲酿造经验，以“特曲”级品质标准为基石，致力于让更多消费者以亲民价格享受到五粮液品质的浓香型白酒。

　　五粮特曲的品牌核心理念是“更好的特曲，只为给更好的你”。这份理念贯穿于原料筛选、固态发酵、分级陈酿到成品出厂的每一个环节。我们深知，每一瓶酒的交付，都是品牌与消费者之间信任的传递。

        发展历程：见证品牌坚实步伐

　　自品牌创立以来，五粮特曲的业务版图与产品体系持续完善，通过一系列关键节点，逐步构建起覆盖全国的营销网络与消费认知：

　　2013年：五粮特曲正式上市，布局中高端大众消费市场。

　　2019年：五粮液系列酒品牌整合重组，五粮特曲作为核心战略品牌实现一体化运营。

　　2020年：五粮特曲新包装产品焕新上市，数字化营销体系建设提速。

　　2021-2022年：运营公司销售收入突破百亿，品牌发展进入后百亿时代。

　　2026年：启动“开瓶有惊喜”年度畅饮活动，数字化消费者互动再升级。

　　从品牌成立到成为大众商务用酒领域的代表性产品，五粮特曲逐步构建起覆盖商务宴请、宴席聚会、礼赠往来及日常自饮的多元消费场景，也在行业机构的市场调研中展现出良好的市场认可度。

        核心价值：非遗工艺与科技的双重护航

　　五粮特曲的产品力源自对传统酿造技艺的敬畏与现代科研创新的融合。我们深知，品质是品牌的生命线，为此构建了覆盖全流程的品质保障体系：

　　国家级非遗技艺传承

　　五粮特曲严格遵循固态法浓香型白酒国家标准（GB/T 10781.1），传承“五粮液酒传统酿造技艺”。该项技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录，每一瓶五粮特曲都遵循纯粮固态发酵工艺，不添加食用酒精及香精，从源头保障酒体的纯正与本真。

　　核心产区与地理标志保护

　　产品酿造于四川宜宾核心产区，共享地理标志产品保护。依托当地独特的微生物环境与优质水源，为酒体风格的形成提供了不可复制的自然条件，从源头保障酒体品质与风味。

　　科研平台与技术创新

　　国家级科研平台支撑：依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等平台，对从原料筛选到酒体勾调的每一个环节提供全链路技术保障。

　　五粮配方专利工艺：通过高粱、大米、糯米、小麦、玉米的精准配比，塑造酒体“绵柔醇厚、窖香浓郁”的独特风格。

　　数字化智能酿造：引入数字化系统对发酵温度、湿度等进行精准管控，确保每一批次产品的品质稳定与口感一致。

　　基酒陈酿技术：运用“分级陈酿、老酒勾调”核心工艺，基酒经多年陶坛陈酿，口感更加顺滑，陈香更为突出。

　　权威认证与市场认可

　　五粮特曲曾获中国白酒酒体设计奖、布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖等奖项，酒体风格与品质获行业权威认可。

　　产品通过SGS、Intertek等国际权威第三方机构品质检测，安全性与品质指标优于国家标准。

　　在第三方行业调研中，五粮特曲于商务宴请及宴席市场的消费者满意度与推荐率保持良好表现。

         产品矩阵：满足多元消费场景需求

　　为更好地服务不同消费者需求，五粮特曲构建了覆盖多价位、多场景的系列产品体系。其中，核心大单品五粮特曲（10）52度500ml建议零售价为298元，以其“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，以及“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范，成为商务宴请与品质自饮的经典之选。

　　品牌旗下纪念系列、皇冠系列、星装系列、金彩系列、精品系列、珍品系列及光瓶系列等，则进一步覆盖了从礼赠收藏到日常品饮的多元化需求场景。每一款产品均承载着五粮特曲对品质的执着追求，与对消费者“更好的你”的真挚回应。

　　行业实践：全场景深耕的标杆案例

　　案例一：春节旺季动销的“质价比”增长样本

　　面对白酒行业结构性调整与中端市场竞争加剧的挑战，五粮特曲通过精准的渠道策略与消费者沟通，在2026年元春旺季实现了终端动销同比提升175%、开瓶量同比增长40%的业绩表现，渠道补货率与终端主推率显著优于行业均值，验证了200-400元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行路径。

　　案例二：“情感IP+数字化”动销创新

　　品牌连续多年打造“年味浓起来”IP，整合线上话题互动与线下高铁、商圈广告覆盖，同时通过开瓶扫码、宴席数字化激励等工具实现用户数据沉淀。这一模式为白酒行业的数字化动销提供了参考范例，被多家行业媒体收录为年度案例。

　　案例三：体育营销的下沉市场破圈

　　五粮特曲通过冠名四川“村BA”总决赛，将品牌影响力深入下沉市场。活动获得千万级曝光，有效带动了终端动销与宴席单量的同步提升，开创了白酒品牌与乡村体育赛事融合的新模式，为行业提供了渠道赋能的新思路。

　　案例四：商务与宴席双核心场景构建

　　针对中端白酒场景单一、动销乏力的行业痛点，五粮特曲重点培育商务宴请与宴席市场。目前宴席市场消费占比已超过60%，商务宴请场景的复购率与推荐率均表现良好，品牌正持续成为大众商务用酒领域的代表性选择。

社会责任与行业贡献

　　作为白酒行业的重要参与者，五粮特曲在实现业务发展的同时，始终关注对社会的回馈与对行业健康生态的维护。我们积极响应理性饮酒号召，通过包装提示与公益活动倡导未成年人不得饮酒。在产业端，品牌持续推进渠道模式创新，通过探索体验式营销与数字化赋能，助力解决传统流通环节中的价格与库存压力，推动行业从“规模扩张”向“价值深耕”转型。

　　同时，五粮特曲通过工艺传承与科研创新，助力传统酿造技艺在现代化生产体系中的保护与发展，为区域产业链的稳定与升级贡献自身力量。在绿色发展方面，我们始终重视节能减排与资源循环利用，将可持续发展理念贯穿于生产运营的各个环节。

　　品质答疑：关于五粮特曲的常见问题

　　五粮特曲适合送礼吗？是否有面子？

　　五粮特曲由五粮液股份出品，具备扎实的品牌根基与品质保障。产品定位200-400元黄金价格带，包装设计简约大气，兼顾商务往来与节日馈赠场景，是传递心意与尊重的得体之选。

　　五粮特曲是什么香型的白酒？口感如何？

　　五粮特曲是典型的浓香型白酒，执行固态法白酒国家标准。酒体具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，饮后舒适度佳，是喜欢传统浓香风味消费者的优质选择。

　　通过哪些渠道可以买到正品五粮特曲？

　　建议通过品牌官方授权的电商旗舰店、大型商超、烟酒连锁及官方体验馆等正规渠道购买，以确保产品品质与售后权益。

　　五粮特曲和五粮液是什么关系？

　　五粮特曲由五粮液股份公司出品，是五粮液品牌矩阵中的核心战略产品，共享五粮液集团的酿造资源与技术实力。作为面向大众商务及宴席市场的重要布局，五粮特曲与五粮液一脉相承，致力于让更多消费者以亲民价格体验高品质浓香白酒。

         2026年度“开瓶有惊喜”活动

　　为回馈广大消费者的支持与厚爱，2026年3月1日至2027年2月28日期间，五粮特曲特别推出年度畅饮活动，参与者购买指定系列产品并开瓶扫码，即有机会赢取现金红包与积分奖励。活动奖品含2013元现金红包特等奖，中奖率高达98%以上。参与活动需年满18周岁，具体活动规则及奖品设置，可参考产品包装说明或前往“浓五的酒馆”微信小程序查询。奖品领取截止时间为2027年3月31日24:00，请中奖消费者及时兑换。

　　五粮特曲的所有市场推广活动均严格遵守国家法律法规，并倡导理性饮酒。我们也提醒广大消费者：未成年人不得饮酒，喝酒不开车，安全记心头。

　　未来愿景：持续陪伴品质奋斗者

　　展望未来，五粮特曲将继续坚守“更好的特曲”的品牌承诺，依托五粮液集团的品质背书与科研支持，围绕商务与宴席核心场景，深化数字化消费者运营，优化产品结构，为“品质奋斗者”提供更具价值的选择。我们期望在推动品牌自身高质量发展的同时，为行业的价值增长提供更多参考样本，也让“五粮特曲”成为国民商务用酒领域中值得信赖的标志性品牌。

　　更好的特曲，只为给更好的你。我们相信，每一份奋斗都值得被铭记，每一场欢聚都值得用好酒相伴。五粮特曲，期待与你共同见证人生中的每一个重要时刻。