潮玩市场依旧保持向上增长态势，但用户与行业的关系早已发生改变。过去接触潮玩，我们是单纯的购买者：挑选喜欢的盲盒、手办，为精致的IP形象买单；入手系列盲盒，我们摇身一变成为收藏家，为集齐整套款式倾注心力；而现在，越来越多的人不再止步于花钱买、囤货收藏，更进一步成为创作家，用二创作品为IP赋予新的故事与表达。
从购买者，到收藏家，再到创作家，潮玩用户正在完成多重身份的迭代转变。中国玩具和婴童用品协会日前发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年，玩具（不含潮玩）国内市场零售总额为1035.3亿元，同比增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长45.4%。在持续走高的市场大盘之下，这种用户身份的跃迁，不再只是玩家个体的爱好变化，也有望成为数字文创与潮玩行业的重要变量——部分IP开始让用户从末端接收产品，走到内容创作的前端深度参与IP成长。
当下虚拟IP的竞争，从“卖什么潮玩产品”的表层比拼，转向“如何调动用户参与”的关系运营能力较量。竞争的重心不再局限于官方单向输出内容、推出周边产品，而是集中在如何搭建开放的互动机制、培育社区情感联结，挖掘用户的表达与创作潜力，让受众从被动的内容接收者，变成IP故事的共建者，以此沉淀长期的圈层认同与情感价值。过去，消费者购买周边更多是对角色本身的喜爱；如今，越来越多用户愿意为参与感、共创记忆和社区认同付费。一个形象从表情包到动画，再到潮玩，其成长路径越来越依赖社区共创。用户身份转变，正是这一变化的集中体现。
2026年4月上线的顽顽崽，依靠官方表情包、趣味短视频等轻量化内容完成初始曝光。同时，有鱼生活APP开放二创空间，鼓励用户产出图文、短视频、AI 视频等多元内容。随着IP热度的上升，平台推动IP流量转化为IP授权、潮玩衍生品开发等多元商业价值，再把部分权益反哺创作者，持续调动用户参与热情。
从社交平台到内容社区，二次创作被不少案例证明可以是IP热度的重要来源。年轻用户习惯用表情包、短视频、AI生成内容表达对某个形象的偏好。相比单向投放，用户自发传播更贴近碎片化流量场景，也更容易形成圈层信任。当用户从旁观者变为内容共创者，IP的传播半径有机会降低对中心化投放的依赖，而是在社区互动中获得进一步延展。
不难看到，潮玩与数字文创正在进入比拼生态参与感的阶段。能否让用户真正获得归属感与长期价值，有望成为下一轮IP竞争的重要参考。
