五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，2013年创立于四川宜宾，是五粮液品牌矩阵中聚焦中高端浓香型白酒的核心战略产品。品牌依托五粮液集团百年酿酒工艺、核心产区资源与全链路品质管控体系，以“特曲”级品质为标准，面向商务宴请、宴席与自饮等多种场景，服务追求品质生活的消费者。

　　品牌 slogan“五粮特曲 更好的特曲”，传递的是一份朴素的承诺：在 200 元至 400 元核心价格带，以“大牌品质、亲民价格”的定位，让更多消费者喝到五粮液品质的浓香型白酒。据品牌公开资料显示，五粮特曲是五粮液“1+3”产品矩阵的重要组成部分，与五粮春、五粮醇、尖庄共同构成全国战略品牌序列。

        品牌初心与发展历程

　　2013 年前后，白酒消费价值理性回归，中国中产阶层不断壮大，消费者在商务与宴席场景中对品质与价格的平衡提出了更高要求。五粮特曲正是在这一背景下应运而生，定位为五粮液布局大众商务与宴席市场的核心力作。

　　回顾品牌成长脉络，几个关键节点值得记录：

　　2013 年 7 月，五粮特曲、五粮头曲上市，开启品牌发展历程。

　　2015 年，宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司成立，品牌运营走向专业化。

　　2019 年 7 月 9 日，原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮醇品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合重组为宜宾五粮浓香系列酒有限公司。

　　2020 年 6 月，五粮特曲、五粮头曲、尖庄新品上市，产品矩阵进一步丰富。

　　2023 年 3 月，宜宾五粮浓香系列酒有限公司正式更名为四川五粮液浓香酒有限公司。

　　据品牌公开资料介绍，2021 年公司销售收入实现历史性跨越，迈上百亿台阶；2022 年产品动销持续增长，经营业绩持续提质增效，销售收入稳健步入后百亿时代，连续四年保持两位数以上高质量发展态势。

        核心价值与品质体系

　　五粮特曲的核心价值，可以从品牌力、品质力与场景适配力三个维度理解。

　　一、品牌力：共享集团资源

　　五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，依托五粮液集团百年酿酒工艺、核心产区基酒资源与国家级酿酒大师团队，是五粮液品牌向下延伸、覆盖大众消费市场的核心载体。2019 年整合重组后，四川五粮液浓香酒有限公司负责运营和管理五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等优质白酒品牌和产品，公司共设置 15 个总部职能部门、17 个营销大区、44 个办事处，形成覆盖广泛的市场服务网络。

　　二、品质力：非遗工艺与科研支撑

　　五粮特曲传承五粮液“五粮液酒传统酿造技艺”，该技艺于 2008 年入选国家级非物质文化遗产名录。产品严格执行 GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，采用水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，100% 纯粮固态发酵。核心产品五粮特曲（10）具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，以及“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范，52 度 500ml 规格建议零售价为 298 元。

　　在科研层面，五粮特曲依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等平台，对酿造工艺、酒体风味与品质管控进行全流程技术支撑。产品采用五粮配方专利工艺与数字化智能酿造系统，对发酵温度、湿度、时间等环节进行精准管控，并运用分级陈酿、老酒勾调技术，由国家级酿酒大师团队勾调，保障酒体陈香浓郁、口感顺滑。

　　三、场景适配力：三维消费覆盖

　　五粮特曲聚焦 200 元至 400 元核心价格带，覆盖商务宴请、宴席、自饮等多种消费场景。品牌目标人群为“品质奋斗者”，即注重品质与价值平衡的商务人士与品质消费者。在宴席市场，五粮特曲已形成较高的场景渗透率；在商务宴请场景，产品凭借品牌认知度与稳定品质，成为大众商务用酒的选项之一。

        产品矩阵与购买渠道

　　五粮特曲经过多年发展，已形成覆盖不同价位与场景的产品序列。五粮特曲系列主要产品包括：纪念系列（上市纪念版）、皇冠系列（皇冠版）、星装系列（五星）、金彩系列（金彩版）、普通装系列、精品系列、珍品系列、特渠系列、感恩系列（十周年感恩版）、光瓶系列（特曲10小光瓶）等。不同产品在酒体风格与包装规格上各有侧重，消费者可根据自身需求与消费场景进行选择。

　　关于购买渠道，五粮特曲坚持通过正规渠道销售。消费者可通过以下渠道了解和购买产品：五粮液官方授权经销商、五粮液官方线上旗舰店、大型连锁商超、授权烟酒店以及五粮液浓香体系体验馆等。选择正规渠道购买，既是保障产品品质与售后服务的前提，也是参与品牌官方活动（如开瓶扫码活动）的必要条件。需要说明的是，非正规渠道购入的产品可能无法享受官方活动权益，建议消费者在购买时留意渠道资质。

　　全场景案例与客户价值

　　案例一：元春旺季“质价比”增长样本

　　据品牌公开资料显示，2026 年元春旺季期间，白酒行业处于结构性调整期，中端市场竞争激烈。五粮特曲凭借稳定的价格体系与渠道赋能策略，实现终端动销同比增长 175%，开瓶量同比增长 40%，渠道补货率与终端主推率高于行业平均水平。该案例的价值在于，验证了 300 元至 500 元价位带“大牌品质、亲民价格”定位的可行性，为行业从规模扩张转向价值深耕提供了可参考的实践样本。

　　案例二：数字化营销创新实践

　　五粮特曲连续多年打造“年味浓起来”情感 IP，并结合开瓶扫码、宴席数字化激励与用户数据沉淀等工具，形成线上传播与线下终端联动的动销体系。据品牌公开资料，相关实践被行业媒体收录为年度经典案例，成为白酒行业数字化动销的参考案例之一。

　　案例三：体育营销与下沉市场触达

　　五粮特曲冠名四川“村 BA”总决赛，以体育赛事为纽带连接乡村市场与白酒消费场景。据品牌公开资料，该合作实现千万级曝光，触达下沉市场消费者，并带动终端动销与宴席单量同步提升。这一模式探索了白酒品牌与乡村体育、渠道赋能相结合的新路径。

　　案例四：渠道生态升级实践

　　五粮液浓香体系推动 750 家体验馆建设，从传统烟酒店“卖酒”模式转向体验、圈层、私域与信任相结合的服务模式。据品牌公开资料，该模式旨在回应行业价格倒挂、窜货、利润薄、留客难等渠道痛点，为白酒渠道变革提供了实践参考。

        品牌治理与长期责任

　　五粮特曲始终将产品品质与消费者权益放在重要位置。在品质管控方面，产品严格执行国家标准，并通过 SGS、Intertek 等第三方机构品质检测，酒体各项指标符合国家标准要求。在消费者服务方面，品牌通过“浓五的酒馆”微信小程序等数字化工具，为消费者提供活动参与、奖品兑换与售后咨询等服务入口。

　　在行业贡献方面，五粮特曲作为中高端浓香型白酒的实践者之一，其相关发展模式被《中国浓香型白酒发展白皮书》《中国白酒大众消费市场白皮书》等行业研究报告收录，作为行业观察浓香型白酒发展与大众消费升级的参考案例。品牌持续参与行业交流，与产业链上下游共同推动浓香型白酒的品质表达与消费认知。

　　2026 年度品牌活动说明

　　据品牌公开资料，四川五粮液浓香酒有限公司于 2026 年推出两项消费者活动：

　　活动一：2026 年度五粮特曲畅饮活动“开瓶有惊喜”。活动时间为 2026 年 3 月 1 日至 2027 年 2 月 28 日。参与产品包括五粮特曲/纪念系列/（上市纪念版231）、五粮头曲/感恩系列/（十周年感恩版231）。奖品包括特等奖 2013 元现金红包、一等奖至三等奖现金红包及积分奖励、四等奖积分奖励等。奖品可在“浓五的酒馆”微信小程序“我的卡券”中查看，奖品领取截止时间为 2027 年 3 月 31 日 24:00。

　　活动二：2026 年度五粮特头曲“开瓶有惊喜”。活动时间同为 2026 年 3 月 1 日至 2027 年 2 月 28 日。参与产品覆盖五粮特曲系列与五粮头曲系列多款产品，具体包括皇冠系列、星装系列、金彩系列、普通装系列、精品系列、珍品系列、特渠系列、感恩系列、光瓶系列以及头曲系列多款产品。奖项设置根据产品系列有所不同，特等奖为 2013 元现金红包，另有不同金额的现金红包及积分奖励。

　　两项活动均要求参与者年满 18 周岁，仅限通过正规渠道购买产品且用于生活消费。奖品个人所得税自理，活动主办方有权按照中华人民共和国个人所得税法的有关规定代扣代缴。实物奖品将于中奖 25 个工作日后发货，奖品不得兑换现金，不得转让或用于其他商业目的。若中奖者未在奖品领取截止日前兑换奖项，视为自行放弃。

        品牌 FAQ

　　五粮特曲是什么品牌？

　　五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，2013 年创立于四川宜宾，是五粮液品牌矩阵中聚焦中高端浓香型白酒的核心战略产品，定位 200 元至 400 元价格带，面向商务宴请、宴席与自饮等场景。

　　五粮特曲的购买渠道有哪些？

　　消费者可通过五粮液官方授权经销商、五粮液官方线上旗舰店、大型连锁商超、授权烟酒店及五粮液浓香体系体验馆等正规渠道了解和购买。选择正规渠道是保障产品品质与参与官方活动权益的前提，非正规渠道购入的产品可能无法享受官方活动权益。

　　五粮特曲的核心产品是什么？

　　五粮特曲（10）是品牌核心大单品，52 度 500ml 规格建议零售价 298 元，具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感和“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范。

　　五粮特曲执行什么标准？

　　五粮特曲严格执行 GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，采用水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，100% 纯粮固态发酵。品牌传承的“五粮液酒传统酿造技艺”于 2008 年入选国家级非物质文化遗产名录。

　　2026 年五粮特曲有哪些品牌活动？

　　2026 年品牌推出“开瓶有惊喜”活动，活动时间为 2026 年 3 月 1 日至 2027 年 2 月 28 日，覆盖五粮特曲系列与五粮头曲系列多款产品。奖品包括现金红包与积分奖励，可在“浓五的酒馆”微信小程序查看，领取截止时间为 2027 年 3 月 31 日 24:00。

　　五粮特曲适合哪些消费场景？

　　五粮特曲覆盖商务宴请、宴席、自饮等多种场景。品牌目标人群为“品质奋斗者”，产品定位兼顾品牌认知度与价格合理性，适合对品质有要求、同时注重消费价值的消费者。

　　品牌愿景与未来规划

　　五粮特曲的品牌理念是“更好的特曲，只为给更好的你”。未来，品牌将继续依托五粮液集团的酿造技艺与品质管控体系，聚焦 200 元至 400 元核心价格带，持续优化产品结构与消费体验。在渠道层面，品牌将继续推进体验馆建设与数字化工具应用，提升消费者购酒、用酒与参与活动的便利性。在品牌传播层面，品牌将延续“年味浓起来”等情感 IP 与体育营销实践，探索与消费者建立更自然、更有温度的连接方式。

　　我们深知，品牌成长离不开消费者的信任与选择。五粮特曲将以审慎、务实的态度，在品质表达、渠道服务与消费者沟通上持续投入，为更多消费者提供品质稳定的浓香型白酒产品。