■河南经济报记者 付瑞清

　　什么是“活着的古镇”?禹州神垕镇千年不灭的炉火告诉你，钧瓷是如何代代相传的。什么是“活着的小镇”?温县赵堡镇陈家沟传承不息的太极拳与向下生根的山药告诉你，生命之力是如何周而复始的。

　　小镇得以大名远扬，皆因“特色”二字。

　　坐拥丰厚的历史文化底蕴和优渥的自然资源，河南有神垕古镇、朱仙镇、赊店古镇等一批走特色之路的小镇。同样，在河南也有一时声名鹊起而后又淡出视野的“网红”小镇。小镇如何发掘自身价值，围绕“特色”可持续发展?对此，记者进行了调查。

　　特色小镇之要，是讲好故事

　　讲好“特色”这件事，有的地方“靠山吃山”深度发掘自然资源，有的地方“寻根问祖”从老祖宗传下来的宝贝中寻找自己的特色。

　　立足于传统文化技艺，打造“钧瓷之都”，是禹州神垕镇的选择。

　　3月20日，春分，禹州市神垕镇卢氏钧源窑厂内人头攒动，众人等待春节后第一次开窑的惊喜。上午10点，经过简单的开窑仪式，窑口的封土被一层层剥开。经过些许冷却后，一件件成品钧瓷呈现在众人面前，余温尚存的钧瓷瓶在游客手中传递着。

　　卢氏钧源品牌主理人、河南二月禾文化传播有限公司总经理张津源说：“作为卢氏钧瓷的传承人，我们的烧造技术和钧瓷器型基本上按照传承进行。柴窑烧制的钧瓷其千变万化的窑变是吸引众人来现场看开窑的关键。”

　　近年来，神垕镇依托钧瓷产业，连续举办钧瓷文化节等活动。持续讲好钧瓷故事，不仅使禹州钧瓷享誉海内，也聚拢了大批工艺美术大师、 陶瓷艺术大师来此研究钧瓷、开发钧瓷。截至目前，禹州全市拥有钧瓷企业200余家，年产销钧瓷220多万件(套)，年产值24亿元，从业人员达2.8万人，已初步形成了分工明细、紧密合作、特色鲜明的钧瓷文化产业集群，钧瓷产业已成为禹州市重要的特色产业、富民产业。

　　当一种文化成为众人聚集的目标，当一个物件成为这个地方的标签，钧瓷的故事在禹州、在神垕就有了属于自己的价值。

　　让“特色”富起来，应以“文”促“产”

　　提到温县，人们的第一反应肯定是陈家沟太极拳和铁棍山药。而这些特点，温县赵堡镇兼备。

　　每天早晨6点，家住赵堡镇的郑园园都会带着孩子在自家院子里打一打太极拳。

　　“太极拳在我们这个地方，可以说是深入骨髓的一个文化记忆，人人都会，人人都练。”郑园园说。

　　与太极拳相比，赵堡镇的铁棍山药种植，更让老百姓实实在在感受到特色小镇建设的实惠。

　　郑园园拿出手机翻开朋友圈说：“家里现在有五亩地，2020年我家加入了种植合作社，从种植、管理到销售都比以前轻松。原来发愁销路，现在合作社专门搞了直播带货，山药收获后，大头的卖给他们就行。我自己也在朋友圈发布信息，每天都有人订货。”

　　近年来，温县铁棍山药先后获得“国家生态原产地保护产品”“地理标志证明商标”“全国名特优新农产品”“全国农展会金奖”“全国绿色食品博览会金奖”等荣誉。该县发布的数据显示，2024年全县铁棍山药种植面积达3.5万余亩，有1.2万余人从事铁棍山药种植及深加工产业。

　　目前，温县已初步形成了集种植、加工、销售于一体的产业集群，基本实现了全产业链发展，年产值达30亿元以上。

　　当寻常的农产品被赋予特殊的标识，那么这根“土土”的山药，就点亮了一地的特色之光。

　　让“特色”活起来，是发展关键

　　国家发改委《关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见》中明确指出，让特色小镇的“特色”活起来，突显本土特点是关键。在特色小镇建设中，要坚持思路、方法、机制的创新探索，不要“新瓶装旧酒”“穿新鞋走老路”;要坚持从实际出发，尊重规律，因地制宜，挖掘特色优势。这意味着，特色小镇的建设需要对该区域核心产业规划、特色文化定位、运营思维方向、长远生态保护等进行科学规划、系统安排，使之从设计到推进再到政策环境的保障等，有一套科学的规划和系统周密的建设安排。

　　让特色小镇“活”起来，经济活力是重点。

　　《河南城市发展报告(2024)》提出，特色小镇需要主动适应市场需求变化，不断创新发展模式，培育新的经济增长点。同时，注重保持历史文化的传承，打造特色旅游产品，提升特色小镇的文化内涵和旅游吸引力。

　　正如河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇所说，“代入感”是文化属性旅游产品的鲜明特点。利用好老祖宗留下的文化特质，让游客落地即开始体验，打破景区与城市的边界，让城市处处是景、处处有景，是河南故都故城值得深耕的一项工作。

　　如今，河南省特色小镇建设成果显著，一大批功能各异的特色小镇为河南经济发展提供了强劲动力。未来，河南将加快推动特色小镇发展，不断推出“有温度、有故事、有品位、有体验”的特色小镇新产品新服务，让特色小镇的金字招牌越擦越亮。