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羽绒服“身价”上涨 超千元成主流
时间:2019-11-16 09:57:34    来源:中原经济网—河南经济报    

  ■河南经济报记者 徐静

  “现在羽绒服真贵,商场在售羽绒服的价格大都在1000元以上。”昨日,正在逛商场的郑州市民周女士感叹道。

  连日来,伴随着气温下降,羽绒服已成为人们的重要装备之一。与此同时,市场上待售的羽绒服也变得愈加“热闹”。记者走访多家批发市场和品牌专柜调查发现,今年羽绒服整体身价“上涨”,即便往日以物美价廉深入人心的批发市场和商场的快时尚品牌羽绒服,其价格也超过千元。部分设计师品牌、潮牌羽绒服正在试探更高价位市场。

  “羽绒服涨价主要和行业整体提档升级有关,此外,原料价格上涨、产量下降等因素也是导致羽绒服价格上涨的重要因素。”河南省服装协会会长兼秘书长张勋表示。

  价格攀升 超千元羽绒服成主流

  在被各种衣物堆积只剩一条小路的批发市场里,批发商们一大早开始理货、卖货;各地来郑州进货的零售商们神色匆匆、左右环顾、走走停停选择要进货的款式……在郑州银基批发市场里,人们各主其事,忙得不可开交。

  “最近天气转冷,各地前来进货的人很多,从早上5点开始忙活,到现在也没空歇歇。”郑州银基批发市场内漫漫屋的老板李芸说,“虽然今年的批发价高于往年,但丝毫不减进货商热情。”

  记者到这家商铺的时候,只见店员正在熨烫刚从仓库里拿过来的羽绒服。“这件羽绒服批发价为980元,店里还有很多款式的衣服由于面料好、毛领好、设计好,批发价都到了1100元。”该店店员小张说。

  在高端商场里,虽不如批发市场市井味儿十足,但也热闹非凡。人们三五成群凑在一起挑选、试穿羽绒服,中原万达H&M试衣间门前更是排起了长队。

  “以前觉得像H&M之类的品牌衣服价格比较亲民,今天过来一看才发现,一件基础款的羽绒服价格就在1000多元。”刚从H&M试衣间出来的宋洋洋感慨。

  不难看出,一向在学生群体及一些低收入人群中备获好评的H&M等快时尚品牌,今年冬天价格也明显上浮。不仅线下如此,线上的价格也明显高于往年,千元以上居多。其中,GAP天猫旗舰店内1000元以上羽绒服产品多达12款,该数量远远高于该品牌其他价格档位羽绒服数量。

  此外,像江南布衣、lily、I.T、Mo&Co以及Masfer.SU.等设计师品牌、商务时装、潮牌及轻奢品牌,由于在原材料和设计工艺上的投入更多,价格则水涨船高。

  “我们门店价格最贵的一款长款羽绒服拼接外套,大概6000多元,目前正值‘双11’活动期间,打折后价格在5000左右。”丹尼斯·大卫城地素专柜柜员小张说。据记者调查,各大品牌专柜的羽绒服虽价格不同,但整体基本在1000~5000元的区间范围之内,相较往年有所上浮。

  “整体来看,今年羽绒服行业价格整体上行,相比去年,批发市场涨幅在100~200元,各大品牌门店涨幅则在300~500元,大部分羽绒服价格超出千元,且很快成为主流。”张勋说。

  随行就市 多重因素导致价格上涨

  羽绒服价格上涨,让很多人唏嘘不已。实际上,羽绒服并非今年才出现涨价状况。根据全国商业信息中心统计的全国重点大型零售企业羽绒服销售单价变化数据,2014年、2015年羽绒服销售平均单价下降,但从2016年开始出现上升,至2017年时,羽绒服销售平均单价为534元,2018年增至645元,增幅为20.8%。

  很多网友认为,国内羽绒服涨价,背后的推手是加拿大鹅、MONCLER等国外高端羽绒品牌的进入,抬升了消费者的心理价位,催生出高端羽绒服需求。“国外羽绒服对中国市场的冲击是价格提升的一个因素,但决不是主要因素。”张勋说。

  究其价格上涨的真正原因,李芸表示:“羽绒服价格的上涨是在多重原因的影响下形成的。与行业发展、原料价格上涨以及消费者需求的多样化都息息相关。”

  这几年,羽绒行业一直在推“三品”战略,提品质、创品牌,中国羽绒服协会也在推动行业往高品质方向发展。羽绒服的款式更具设计感、面料更具舒适性与功能性,羽绒质量标准逐步严苛……各方面元素的优化,造成羽绒服行业发展的整体提档,势必会造成价格持续走高。

  除了行业的整体提档造成羽绒服价格走高之外,原料价格上涨也是羽绒服价格上涨的一个重要因素。据了解,羽绒服生产有提前量,今年秋冬上市的羽绒服基本上都是在上半年甚至更早的时间生产的,所用羽绒更是会提前采购,在购买羽绒原料时,绒价正处于高位。“在今年的7~11月份,羽绒的价格涨至40万元/吨,相比往年同期每吨上涨了近10万元。”河南省雪鸟实业有限公司总经理闫兆瑞说。

  羽绒价格上涨与饲养鸭子的投入增大息息相关。“今年以来,无论是饲料、防疫、工人工资还是其他的一些基础设施的建设价格都提升了,相比往年整体提升了大概30%。”闫兆瑞说。

  此外,由于人们对羽绒服功能的追求也在逐步提升,例如防风、防雨等,加之部分企业开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服,这在成本上也是一个增加项。

  不仅如此,随着居民消费水平的不断上升、消费者消费观念的转变,羽绒服正从生活必需品的角色向时尚单品方向转变,而购买需求从功能性需求向时尚性需求转变,使我国羽绒服市场需求量不断扩大。根据中国服装协会统计数据显示,近年来我国羽绒服行业市场规模以10%以上的速度增长。

  品牌溢价 带动价格持续走高

  近年来,受全球气候变化影响,河南等地区以暖冬居多。受这一客观因素影响,近年来羽绒服市场发展较为疲软。全国商业信息中心数据显示,2018年羽绒服销量有11.3%的下滑,国家统计局数据则显示,去年羽绒服产量下降了32.8%。

  由于羽绒服去年产量和销量都有所下降,今年大家预期都会比较保守,不会盲目扩大生产。据了解,很多羽绒服生产商家为了弥补生产数量上的缺口,费尽心思在质量上寻求利润的突破口。通过发挥新创意、设计新款式、使用新材料等方式吸引消费者,进而促进羽绒服质量的整体提升。

  “羽绒服数量下去了,质量上来了,价格也就更高了。”张勋说。他还表示,预计今年羽绒服市场整体将呈现“减量增质”的特征。

  在河南省雪鸟实业有限公司的生产车间内,一排排工人正敏捷地将羽绒填充到羽绒服的内衬里。“近两年羽绒服的产量远不及从前,现在工人每天完成的件数减少了,但由于羽绒服的质量和款式都在不断提升和创新,填充羽绒的难度反而增大了。”闫兆瑞说。

  此外,品牌溢价的现象也会导致羽绒服的价格持续走高。随着加拿大鹅、MONCLER等品牌的高速成长期过去,未来几年内,这两个羽绒服品牌在中国乃至全球的销售增速都将会放缓,中国市场对这两个品牌的消费会慢慢趋于理性。

  与此同时,随着国内部分羽绒服品牌的质量、功能及知名度的不断提升,消费者对该品牌产品的心理价位也在水涨船高。消费者开始逐渐接受国内一些羽绒服价格的增长,并愿意购买。

  “现在很多中国品牌出了诸如国潮、嘻哈、多功能等类型的羽绒服,非常具有设计感,我和身边的朋友都很喜欢。”正在郑州火车站西广场玩滑板的赵禹芮兴奋地说。

  “党的十九大以来,服装市场发生了剧变,供给侧结构性改革正在大力推进,无论是自主品牌的运营,还是服装生产,我们愈加认识到市场对于质量好、品质高,同时拥有自主品牌的产品需求越来越旺。”张勋表示,“在这一趋势的引导下,羽绒服行业乃至整个服装行业都会更加注重产品质量的提升,羽绒服价格依然会保持持续上升的趋势。”

编辑:王丽
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