河南经济报 记者 李媛媛
品味古今辉映，感悟诗和远方。
换上古装，在景区里跟着剧本体验一场“穿越之旅”，或是在360度的全息立体空间内感受人文生活，亦或是在剧本杀游戏中体验他人的“二次人生”……近年来，沉浸式体验成为旅产业新风口。
通过全景式的视、触、听、嗅觉交互，沉浸式体验打破了白天与夜晚、真实与虚拟的界限，使游客有一种“身临其境”的感觉。
当前，沉浸式文旅发展生机勃勃。那么，我省该如何把握文旅消费需求新趋势，用好新技术，推动沉浸式文旅产业迈向新高度?
一场传统与时尚的碰撞
入夜后，位于中牟县境内，郑开大道旁的电影小镇就成了沉浸式剧本的现场。长袍马褂、盘扣旗袍，老城街区、小镇集市，手工艺术、非遗文化……当剧本和现实结合在一起，就有了如今电影小镇的幻境。在这里，青砖灰瓦的老城风貌是真，太极街区里面的熙熙攘攘也是真，从推开小镇大门那一刻，游客便开启了一场跨越时空的约会。
“场景的打造和剧情的设定让我仿佛重回过去，亲眼见证老郑州百业兴隆的历史面貌，代入感很强。”8月21日，在体验了电影小镇的沉浸式玩法后，来自濮阳的游客彭妍感叹道。
“我们从本土文化出发，以沉浸式表演、沉浸式体验、沉浸式游玩为主打亮点，为游客打造了一个中原沉浸式潮玩圣地。”电影小镇的项目负责人介绍，未来，电影小镇将以“文化+场景+消费”的形式打造郑州最具沉浸感的主题场景新消费场所。
近年来，我省不断推动文旅产业转型发展，持续探索沉浸式业态，文旅产业迸发出新活力。除电影小镇外，洛阳的龙门石窟、中牟的只有河南·戏剧幻城、开封的万岁山、周口的关帝庙等景区纷纷推出沉浸式体验旅游，成为全省文旅市场的新亮点。
今年河南省政府工作报告中明确提出，建设一批文旅文创融合项目，培育壮大沉浸式文旅、研学旅游、考古旅游等新业态。
省文旅厅相关工作人员介绍，在科技赋能文旅产业的推动下，沉浸式旅游作为文旅新型消费的典型代表之一，正发挥着巨大的潜力。今年，我省文旅工作着力创新创造，在用好新技术、新模式下，进一步推动文旅融合，促进文旅经济发展。
沉浸式体验不能“浅尝辄止”
沉浸式文旅成为行业“新宠”，为文旅产业深度融合带来更多机遇。但沉浸式理念快速升温的背后，也存在产品品质不高或同质化、游客体验感较差等问题。
“有些地方过于注重科技手段，刚接触时会觉得很炫酷，但时间久了就会产生审美疲劳。”郑州市民张亚飞曾参与过某景区的沉浸式体验项目，然而并不满意。“说是沉浸式，其实就是一些舞台效果，既没有互动，也没有内涵，让人很难有沉浸式的感觉。”
记者在采访中了解到，沉浸式旅游为文旅产业注入发展新动能，有着广阔的市场和潜力。但一些景区推出的沉浸式体验项目和活动只流于形式，过于依赖技术，一味追求炫酷的舞台效果，忽视了情节内容，最终沦为空洞的“技术秀”，让沉浸式体验成为吸引游客的噱头。
“现在，一些沉浸式体验项目并没有结合当地及景区的实际情况，深入挖掘自身的历史文化背景，而是简单地复制粘贴，同质化严重，无法满足游客个性化和品质化的需求。”河南省旅游文化研究会党支部书记王志领说，除此之外，科技元素的“喧宾夺主”、沉浸元素的“时空限制”、产品元素的“参差不齐”等都是制约沉浸式文旅产业发展的瓶颈与问题。
多元互动 让文化“触手可及”
沉浸式体验与文旅产业的有机融合，为我省文旅产业发展注入了新动力。伴随着沉浸式理念在文旅产业链条上的不断延展，如何推动沉浸式文旅产业健康发展成为当前重要课题。
“过去，旅游业是拼资源、拼景色、拼实力，如今则是靠创意、靠内容。”河南文化旅游研究院副院长肖建勇说，文化魅力已随着时代发展深入人心，沉浸式文旅要发展，关键看文化，“河南文化底蕴深厚，有得天独厚的优势，在沉浸式项目的打造上更应该立足我省特色历史文化资源，打造彰显中原文化的精品IP。”
同时，通过沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等领域合作发力，让各地的特色资源通过文化的挖掘和运营得以彰显，为文旅发展营造更广阔的空间。
沉浸式体验为文旅产业开辟出新的发展路径，而科技更是为文旅产业插上了腾飞的翅膀。
只有推进科技与文化的高度融合，才能让沉浸式文旅走得更远。
对此，王志领建议，要注重运用新技术发掘和弘扬中原文化，如依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术，不断丰富虚拟体验，把各地及景区蕴含的价值内容与新技术、新形式、新要素结合起来，打造全景区、全场景、全过程的多元互动式沉浸体验，从而实现创造性转化和发展。
以文化为核心，用科技来还原。如今，我省旅游价值正由资源价值时代向文化体验价值时代转变和升级，通过沉浸式项目打造，让游客耳濡目染感受古今文明的交融碰撞，将文化变成可感可知可共情的文旅体验。
“我们要培育更多类似沉浸式的文旅产业新业态，拉长文旅消费链条，不断开辟‘文旅+’模式新的发展空间，创造新的消费场景，满足消费需求。”肖建勇说。
