河南经济报 记者 李媛媛

　　“白天游玩，晚上走人”是如今很多游客的常态。随着旅游产业的不断提升和发展，传统的“到此一游”已经无法满足人们的需求。因此，夜游作为文旅深度融合的载体，正向人们呈现出不一样的绚丽光彩。

　　曲艺歌舞、多彩灯光、品尝美食……众多的夜游项目在我省众多景区落地生根。同时，随着人们对夜游项目的期待，“夜游经济”在成为文旅市场蓝海的同时也出现了很多问题，如盲目跟风、同质化严重、特色难以转化为优势等。那么，这些问题该怎么解决呢?近日，记者对我省多个景区的夜游项目进行了走访，探寻问题成因，优化解题途径。

　　“夜游模式”来袭 开启旅游新风尚

　　5月4日晚7时，记者在南阳市五朵山景区看到，夜晚的五朵山变得如梦如幻，点点繁星与蜿蜒而上的五彩夜灯交相辉映;登上最高峰圣朵峰，俯瞰山下万家灯火，别有一番情趣。

　　“以前白天来时体验到的是壮观，而夜晚的山峰在灯光的点缀下另有一番感受，一个景区两种不同的美，值了。”说话的是来自浙江安吉的陈文雨。她告诉记者，来河南旅游已经感受到夜间项目带来的魅力，水上旅游九龙湖、休闲戏水暴瀑峡、进香祈福万福宫、登高览胜五朵峰……“本来想着两三天结束行程，结果这都快一周了，还有很多夜游项目想体验。”

　　近年来，夜间旅游成为文化旅游融合发展的新业态。据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2020》显示，超八成的受访者表示夜游意愿强烈，其中演出、文化场馆、文化集市被认为是最有吸引力的夜间文化场景。

　　特别是“五一”假期，国内旅游消费市场持续升温，据美团发布的“五一”假期消费相关数据显示，年轻消费者是假期夜间消费的主力军，“休闲娱乐”品类的夜间订单量同比2020年增长194.1%，同比2019年增长89.5%。

　　河南作为历史十分丰厚的地区，有着良好的文化底蕴，老家河南披上夜色外衣另有一种风味。为营造高品质夜间营商消费环境，加快形成夜间经济体系，我省在发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的通知》中曾提出，创建国家级夜间文旅消费集聚区，到2022年建设30个省级夜间文旅消费集聚区。

　　省文化和旅游厅相关工作人员也表示，夜间旅游考验的是一个城市和景区的项目体验、设施体验和服务体验，三者间相互融合才能发挥出夜游的效果，延长游客停留的时间。去年8月，河南省旅游文化研究会文旅咨询夜游专业委员会成立，旨在整合国内顶尖文旅夜游公司资源，帮助景区夜游项目找准定位、不断创新。

　　夜游虽好 不可盲目跟风

　　夜间旅游的蓬勃发展不仅延长了游客的逗留时间，也提升了景区的竞争力，为经济发展注入新活力。然而，夜游虽好，却不是打开通向成功大门的万能钥匙。

　　如今，很多景区盲目跟风，照搬照抄夜游项目，不仅没有留住游客，还有些本末倒置。

　　5月5日，二十四节气立夏。华灯初上，行人熙来攘往，开封鼓楼附近的小吃街即将迎来一天最繁华的时刻。

　　“人太多了，原本想扫街吃到尽兴，走了一圈又感觉整条街的小吃并不诱人，而且还有点儿担心卫生问题。”郑州市民魏勇说，“不仅是开封鼓楼，现在很多地方到了晚上基本一个样，不是耀眼的灯光，就是千篇一律的喷泉，让人没有二次打卡的欲望。”

　　5月6日晚8时，记者在郑州市郑东新区如意湖看到，造型美观的水上观光船在湖面慢慢滑过。“今天我也是第一次来，坐在船里来回快一个小时了，感觉还是少了点啥。”郑州市民尹晓明说，就在水里游一圈，跟去公园坐划船项目没太大差别。

　　潮流夜市、文创集市、微演艺、灯光秀、音乐喷泉等正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”。虽然我省多地也在开展夜间旅游，但还存在着一些问题。各个地方在夜游项目的开发和产品打造上缺乏统一规划，创新元素、文化元素融入不够，如何拓展多元化的夜游项目、丰富游客夜游体验、促进夜间消费已经成为有待解决的关键课题。

　　郑州旅游职业学院教授胡红梅表示，夜游产品的打造，不仅要考虑到城市和景区自身的产品，还要考虑到游客的就餐、游览时间和回程时间、夜间休息等因素。“只有白天游客多，才能拉长晚上的消费时间。如果一个景区把所有精力都投放到夜晚，确实有点本末倒置。同时，夜游的培育也不仅仅是打造几个‘网红’打卡地，而是要持续营造高品质的夜间生活场景及可触、可感的消费场景，提升品位和内涵，才能从根本上提升城市夜游的竞争力。”胡红梅说。

　　沉浸式夜游 让项目更具IP效益

　　当前，我省旅游业已经搭上高质量发展的快车，从简单的门票经济转向产业经济，而夜间旅游也已成为未来旅游业快速发展必不可少的环节。

　　“如今千篇一律的灯光秀已经无法满足游客的需求，一个地方或景区想要打造‘留住客’的夜游项目，就需要结合当地的特色、文化和故事，再融入科技的元素，运用现代的科技手段来满足年轻人的需求。”胡红梅说，如今夜游项目层出不穷，在瞬息万变的当下，故步自封、照搬照抄只会迅速“过气”，“只有量体裁衣才是王道。打造核心吸引力，形成多元化的沉浸式夜间消费体系，不断创新，才能打造出夜游新热点。”

　　开封汴河灯影、焦作云溪夜游……一项项精品夜游的打造给人们带来了全新的沉浸式体验。夕阳西下，夜色朦胧，一个城市的“不打烊”，只是夜间旅游模式的开始，如何让游客在停留期间获得舒适的体验，如何让游客“来了还想再来”，这都需要景区和相关部门多方合作、积极探索。

　　胡红梅表示，有别于传统夜游模式，沉浸式夜游使游客“沉浸”在景里，塑造多元的娱乐体验。沉浸式夜游将活动、内容和IP深度融合，是最能打造令人难忘的夜间活动体验的项目。

　　夜游模式的开启，不仅需要美丽的夜景，还需要提升周边设施、餐饮住宿及停车等体验。“必须坚持内容为王、体验为王，IP效益能够强化夜游的属性，鲜明的IP元素更能拉长夜间旅游产业链。同时，还要立足大家的需求，有切入点、有针对性地打造夜游产品。”郑州大学商学院副教授井辉说。

　　相较于与北京、成都、杭州等夜游项目发展相对成熟的城市，河南处于不断探索和发展的阶段。“对标北京、上海，我省需要从政策支持、配套设施、人文环境三个方面做好夜游升级文章。”井辉表示，河南有着厚重的文化底蕴，各类待开发的资源还有很多，像自然景观和历史文化景区，更重要的是营造一种融合的意境，而娱乐性质的景区，需要更多科技的融合，才能带给游客更多的体验，“让旅游业由门票经济向产业经济转型，敢于突破和创新，探索自我的独特性，这种夜游模式才具有长期吸引游客的魅力。”