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商品过度包装现象普遍 过度包装为何仍难“瘦身”
时间:2021-08-09 15:20:18    来源:工人日报    

  一份捞面外卖有4个打包盒,一支口红的包装盒大得能装下一双鞋,一袋零食的包装袋数量比零食还要多……

  过度包装为何仍难“瘦身”

  裁判文书网最近公布的一份判决书把“过度包装”送上热搜。

  这份文书显示,某网红零食企业员工将出售公司废旧纸箱获得的68.4万元占为己有。有网友算了一笔账,如果按2000元/吨的价格计算,在18个月内出售的废纸箱约有342吨,每个月约有19吨。

  关于商品过度包装的讨论每隔一段时间就会被炒热。上海市市场监督管理局2020年对电商平台商品包装抽查发现,50批次商品中有12批次涉嫌过度包装,特别是化妆品,包装不合格率高达70%。

  在全社会形成反对浪费的风气之下,过度包装为何仍难“瘦身”?《工人日报》记者对此进行了调查。

  一些商家的包装“用力过猛”

  不久前,北京白领张晓黎在直播间里抢到了一瓶化妆品中样。收到快递时,她不禁感叹商家的包装“用力过猛”:拆开快递纸箱,里面是一个泡沫纸包裹的缎带礼盒,打开礼盒、揭开包装纸,一个拳头大小的包装盒“躺”在一堆碎纸丝上,再拆开塑料和纸质的两层包装,才是30毫升的玻璃瓶。

  采访中,记者发现,商品过度包装的现象十分普遍:一份捞面外卖有4个打包盒,一支口红的包装盒大得能装下一双鞋,一袋零食的包装袋数量比零食还要多,果篮里塞满废纸、只有上面一层是水果……有消费者表示,商品体积越小,越能感受到包装的夸张。

  “电商企业的产品、渠道高度同质化,为抢夺消费者的注意力,促使商家在包装和颜值上做文章。”北京商业经济学会常务副会长赖阳分析说。

  消费品营销专家肖竹青认为,商品礼盒装的出现是为了满足消费者的社交属性和礼品消费属性。

  以酒品为例,记者检索发现,酒品包装盒的价格从几元到几百元不等,价格偏高的礼盒多会附带酒杯、酒具,“高端”“上档次”是商家不约而同选择的宣传语……

  过度包装的“几宗罪”

  对于如何判定商品是否过度包装,有着明确的“硬杠杠”。

  2010年4月开始实施的国家强制性标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》中明确:食品和化妆品的包装层数不得超过3层、包装空隙率不得大于60%、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。

  “商品在仓储、运输、销售各个环节,为应对物流运输过程中的磕碰和恶劣天气,商家对其进行保护性包装是必要的。”赖阳表示,过度包装通常是商家有意借助精美包装展示商品价值。而一些消费者难以对商品品质、等级进行专业判断,往往通过包装的“含金量”来判断品牌价值,这样一来,商家便会通过包装获得定价的溢价机会。

  一位茶叶经销商向记者透露,明前毛峰散装1斤的价格在400元左右。同样的重量,4罐的礼盒装可以卖到600元以上。

  除了抬高商品价格、舍本逐末轻品质重“颜值”,过度包装最被诟病的就是造成原材料浪费和环境污染。

  赖阳介绍说,目前的产品包装材料仅有少量的瓦楞纸板、易拉罐、玻璃瓶等可回收,大量包装废弃物需要通过填埋、焚烧处理。以包装塑料袋为例,它们多是高压聚乙烯材料制成,焚烧时产生的有毒气体会造成大气污染,影响人体健康。

  倡导简约新风尚

  赖阳认为,产品包装的设计感、体验感的差别在于美学设计,并不在于包装的复杂程度。他建议,商家在选择包装材料时,践行绿色环保理念,尽量使用可以循环利用、可降解的材料;可通过大数据对产品包装进行分析,使用最少的包装材料实现对产品的有效力学支撑,从而减少包装物使用量;研发新型包装材料,利用新技术进一步降低物流包装成本,形成简约新风尚。

  记者检索发现,近年来,国家标准委陆续制定出台了《限制商品过度包装通则》《绿色包装评价方法与准则》等10余项国家标准,但由于缺乏具体法律条文支撑,没有明确罚则,相关标准并未真正落到实处。因此,加快完善相关立法,建立处罚机制,加强监管力度,保护消费者合法权益已成业内共识。

  在“厉行节约,反对浪费”的社会风气之下,消费者也越来越意识到,撕掉层层包装之后,一件商品消费的终究是其品质和内容。肖竹青介绍说,以白酒为例,一些白酒品牌推出了品质“光瓶酒”,去掉浮夸的包装,专注提升酒的品质,受到了消费者欢迎。(记者 王维砚)

编辑:薛艳真
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